Macromarketing

Qu'est-ce que le macromarketing ?

Le macromarketing peut être défini comme l'influence des politiques, des stratégies et des objectifs de marketing sur l'économie et la société dans son ensemble. Plus précisément, le macromarketing fait référence à la manière dont le produit, le prix, le lieu et la promotion - les quatre P du marketing - créent une demande de biens et de services, et influencent ainsi les produits ou services qui sont produits et vendus.

Au fil du temps, les entreprises sont devenues plus aptes à atteindre les consommateurs potentiels grâce à un ensemble croissant de médias. Le marketing est ainsi devenu une partie omniprésente de la vie quotidienne d'un consommateur. Parce que le marketing affecte ce que les consommateurs achètent ou font et comment ils le font, il affecte la façon dont les individus et les entreprises interagissent les uns avec les autres, l'environnement et la société dans son ensemble.

Comment fonctionne le macromarketing

Étant donné que le macromarketing est censé refléter les valeurs de la société, il tente donc de mener la commercialisation des biens, des services et des idées d'une manière qui soit cohérente avec le bien public et la société dans son ensemble. Les chercheurs pensent que l'étude du macromarketing est précieuse dans la mesure où elle se concentre sur la compréhension de la manière dont les individus et les sociétés innovent, s'adaptent et apprennent. Certains universitaires partent du principe que le macromarketing représente la conscience de la pratique du marketing, tandis que d'autres soutiennent que sa valeur réside principalement dans sa rigueur scientifique et son objectivité, en utilisant des outils tels que les tests A/B.

Historique du macromarketing

Le macromarketing en tant que terme a été utilisé pour la première fois en 1962 par Robert Bartels dans son livre The Development of Marketing Thought, qui examinait les futurs changements et innovations dans le marketing. Celles-ci comprenaient une recherche interdisciplinaire accrue, une plus grande utilisation de la conceptualisation et davantage de recherche comparative.

Macromarketing vs Micromarketing

Le macromarketing est souvent considéré parallèlement au micromarketing. Contrairement au macromarketing, qui se concentre sur la société dans son ensemble, le micromarketing se concentre sur la commercialisation de produits ou de services auprès d'un petit groupe de consommateurs très ciblés qui sont sélectionnés en fonction de caractéristiques d'identification spécifiques, telles que le code postal ou le titre du poste. Cela permet aux entreprises de personnaliser leurs campagnes en fonction de segments spécifiques.

En tant que stratégie marketing, le micromarketing peut être plus coûteux à exécuter en raison de la personnalisation, qui par définition manque d'économie d'échelle. Mais comme l'objectif de ce type de personnalisation est de mieux atteindre les clients éligibles ou de vendre un produit ou un service plus cher, le micromarketing peut souvent s'autofinancer.

L'essentiel

Qu'il s'agisse de marketing auprès d'un public cible spécifique ou de la société pour le bien public, les plans et stratégies de marketing jouent un rôle de plus en plus important dans le tissu de notre vie quotidienne. Et comme les messages sont devenus plus sophistiqués et influents, il est de la responsabilité du consommateur de les analyser.