Makromarketing

Was ist Makromarketing?

Makromarketing kann als der Einfluss definiert werden, den Marketingpolitiken,. -strategien und -ziele auf die Wirtschaft und Gesellschaft als Ganzes haben. Makromarketing bezieht sich insbesondere darauf, wie Produkt, Preis, Ort und Werbung – die vier Ps des Marketings – eine Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen erzeugen und somit beeinflussen, welche Produkte oder Dienstleistungen produziert und verkauft werden.

Im Laufe der Zeit sind Unternehmen geschickter darin geworden, potenzielle Verbraucher über eine wachsende Anzahl von Medien zu erreichen. Marketing ist somit zu einem allgegenwärtigen Teil des täglichen Lebens eines Verbrauchers geworden. Da Marketing beeinflusst, was und wie Verbraucher kaufen oder tun, beeinflusst es, wie Einzelpersonen und Unternehmen miteinander, mit der Umwelt und der Gesellschaft als Ganzes interagieren.

Wie Makromarketing funktioniert

Da Makromarketing die Werte der Gesellschaft widerspiegeln soll, versucht es daher, die Vermarktung von Waren, Dienstleistungen und Ideen so zu gestalten, dass sie mit dem Gemeinwohl und der Gesellschaft im Einklang steht. Wissenschaftler glauben, dass das Studium des Makromarketings insofern wertvoll ist, als es sich darauf konzentriert, zu verstehen, wie Individuen und Gesellschaften innovativ sind, sich anpassen und lernen. Einige Akademiker gehen davon aus, dass Makromarketing das Gewissen der Marketingpraxis darstellt, während andere behaupten, dass sein Wert in erster Linie in seiner wissenschaftlichen Strenge und Objektivität liegt und Tools wie A/B-Tests verwendet.

Makromarketing-Geschichte

Makromarketing als Begriff wurde erstmals 1962 von Robert Bartels in seinem Buch The Development of Marketing Thought verwendet, das zukünftige Veränderungen und Innovationen im Marketing untersuchte. Dazu gehörten eine verstärkte interdisziplinäre Forschung, eine stärkere Nutzung von Konzeptualisierungen und mehr vergleichende Forschung.

Makromarketing vs. Mikromarketing

Makromarketing wird oft neben Mikromarketing betrachtet. Im Gegensatz zum Makromarketing, das sich auf die Gesellschaft als Ganzes konzentriert, konzentriert sich das Mikromarketing auf die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen an eine kleine Gruppe hochgradig zielgerichteter Verbraucher, die auf der Grundlage bestimmter identifizierender Merkmale wie Postleitzahl oder Berufsbezeichnung ausgewählt werden. Dadurch können Unternehmen ihre Kampagnen an bestimmte Segmente anpassen.

Als Marketingstrategie kann die Ausführung von Mikromarketing aufgrund der Anpassung teurer sein, was per Definition an Skaleneffekten mangelt. Da das Ziel dieser Art der Anpassung jedoch darin besteht, qualifizierte Kunden besser zu erreichen oder ein höherpreisiges Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, kann sich Mikromarketing oft auszahlen.

Das Endergebnis

Ob Marketing für eine bestimmte Zielgruppe oder für die Gesellschaft zum Wohle der Allgemeinheit, Marketingpläne und -strategien spielen eine immer wichtigere Rolle in unserem täglichen Leben. Und da Botschaften raffinierter und einflussreicher geworden sind, liegt es in der Verantwortung des Verbrauchers, sie zu analysieren.