Macromarketing

Hvað er macromarketing?

Hægt er að skilgreina macromarketing sem áhrif markaðsstefnu,. áætlana og markmiða hafa á hagkerfið og samfélagið í heild. Nánar tiltekið vísar stórmarkaðssetning til þess hvernig vara, verð, staður og kynning - hin fjögur Ps markaðssetningar - skapa eftirspurn eftir vörum og þjónustu og hafa þannig áhrif á hvaða vörur eða þjónustu eru framleiddar og seldar.

Með tímanum hafa fyrirtæki orðið færari í að ná til hugsanlegra neytenda í gegnum vaxandi fjölmiðla. Markaðssetning er því orðinn alls staðar nálægur hluti af daglegu lífi neytenda. Vegna þess að markaðssetning hefur áhrif á hvað og hvernig neytendur kaupa eða gera, hefur það áhrif á hvernig einstaklingar og fyrirtæki hafa samskipti sín á milli, umhverfið og samfélagið í heild.

Hvernig Macromarketing virkar

Þar sem stórmarkaðssetningu er ætlað að endurspegla gildi samfélagsins er því reynt að haga markaðssetningu vöru, þjónustu og hugmynda á þann hátt sem er í samræmi við almannaheill og samfélagið í heild. Fræðimenn telja að rannsóknin á stórmarkaðssetningu sé dýrmæt þar sem hún beinist að því að skilja hvernig einstaklingar og samfélög nýsköpun, aðlagast og læra. Sumir fræðimenn starfa undir þeirri forsendu að stórmarkaðssetning tákni samvisku markaðsstarfsins, á meðan aðrir halda því fram að gildi hennar felist fyrst og fremst í vísindalegri nákvæmni og hlutlægni, með því að nota tæki eins og A/B prófun.

Saga þjóðarmarkaðssetningar

Makrómarkaðssetning sem hugtak var fyrst notað árið 1962 af Robert Bartels í bók sinni The Development of Marketing Thought, sem skoðaði framtíðarbreytingar og nýjungar í markaðssetningu. Þar á meðal voru auknar þverfaglegar rannsóknir, meiri notkun hugmyndafræði og meiri samanburðarrannsóknir.

Macromarketing vs Micromarketing

Macromarketing er oft talin samhliða micromarketing. Ólíkt stórmarkaðssetningu, sem einblínir á samfélagið í heild, beinist örmarkaðssetning að markaðssetningu á vörum eða þjónustu til fámenns hóps mjög markvissra neytenda sem eru valdir út frá sérstökum auðkennandi eiginleikum - eins og póstnúmeri eða starfsheiti. Þetta gerir fyrirtækjum kleift að sérsníða herferðir sínar að ákveðnum hlutum.

Sem markaðsstefna getur örmarkaðssetning verið dýrari í framkvæmd vegna sérsniðinnar, sem samkvæmt skilgreiningu skortir stærðarhagkvæmni. En þar sem markmiðið með þessari tegund sérsniðnar er að ná betur til hæfra viðskiptavina eða selja dýrari vöru eða þjónustu, getur örmarkaðssetning oft borgað fyrir sig.

Aðalatriðið

Hvort sem það er markaðssetning til ákveðins markhóps eða til samfélagsins í þágu almennings, þá gegna markaðsáætlanir og áætlanir æ mikilvægara hlutverki í daglegu lífi okkar. Og eftir því sem skilaboð hafa orðið flóknari og áhrifameiri er það á ábyrgð neytenda að flokka þau.