Macromarketing

O que é macromarketing?

Macromarketing pode ser definido como a influência que as políticas, estratégias e objetivos de marketing têm na economia e na sociedade como um todo. Especificamente, macromarketing refere-se a como produto, preço, praça e promoção – os quatro Ps do marketing – criam demanda por bens e serviços e, assim, influenciam quais produtos ou serviços são produzidos e vendidos.

Com o tempo, as empresas se tornaram mais hábeis em alcançar consumidores em potencial por meio de um conjunto cada vez maior de mídia. O marketing tornou-se, assim, uma parte onipresente da vida diária do consumidor. Como o marketing afeta o que e como os consumidores compram ou fazem, ele afeta como os indivíduos e as empresas interagem uns com os outros, com o meio ambiente e a sociedade como um todo.

Como funciona o macromarketing

Como o macromarketing deve refletir os valores da sociedade, ele tenta conduzir o marketing de bens, serviços e ideias de uma forma consistente com o bem público e a sociedade em geral. Os estudiosos acreditam que o estudo do macromarketing é valioso, pois se concentra em entender como os indivíduos e as sociedades inovam, se adaptam e aprendem. Alguns acadêmicos operam sob o pressuposto de que o macromarketing representa a consciência da prática do marketing, enquanto outros sustentam que seu valor reside principalmente em seu rigor científico e objetividade, utilizando ferramentas como o Teste A/B.

Histórico de macromarketing

Macromarketing como um termo foi usado pela primeira vez em 1962 por Robert Bartels em seu livro The Development of Marketing Thought, que examinava mudanças e inovações futuras em marketing. Estes incluíram maior pesquisa interdisciplinar, maior uso de conceituação e mais pesquisas comparativas.

Macromarketing x Micromarketing

O macromarketing é muitas vezes considerado ao lado do micromarketing. Ao contrário do macromarketing, que se concentra na sociedade em geral, o micromarketing se concentra no marketing de produtos ou serviços para um pequeno grupo de consumidores altamente segmentados, selecionados com base em características de identificação específicas, como CEP ou cargo. Isso permite que as empresas personalizem suas campanhas para segmentos específicos.

Como estratégia de marketing, o micromarketing pode ser mais caro de executar devido à customização, que por definição carece de economia de escala. Mas como o objetivo desse tipo de customização é atingir melhor os clientes qualificados ou vender um produto ou serviço com preço mais alto, o micromarketing pode se pagar.

A linha de fundo

Seja marketing para um público-alvo específico ou para a sociedade para o bem público maior, os planos e estratégias de marketing desempenham um papel cada vez mais integral no tecido de nossas vidas diárias. E como as mensagens se tornaram mais sofisticadas e influentes, é responsabilidade do consumidor analisá-las.