मास्टरब्रांड

मास्टरब्रांड क्या है?

मास्टरब्रांड एक व्यापक ब्रांड नाम है जो मुख्य एंकरिंग बिंदु के रूप में कार्य करता है जिस पर सभी अंतर्निहित उत्पाद आधारित होते हैं। मास्टरब्रांडिंग ब्रांडिंग आर्किटेक्चर में मुख्य टेंट-पोल में से एक है, जिसका उद्देश्य कंपनी के प्रो डक्ट-लाइन्स को उन प्रमुख मूल्यों के साथ जोड़ना है जो ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं।

जबकि अलग-अलग उत्पादों के अपने नाम और ब्रांड पहचान हो सकते हैं,. मास्टरब्रांड उपभोक्ता के विश्वास में योगदान करने में सहायक होता है कि उत्पाद अपनी कक्षाओं में अकेले खड़े होते हैं। वर्जिन एक प्रसिद्ध मास्टरब्रांड उदाहरण है।

हालांकि मास्टरब्रांडिंग कंपनियों को अपने विज्ञापन अभियानों के साथ बड़े पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं को प्राप्त करने देता है, नकारात्मक पक्ष पर, ये पहल कम बाजार-विशिष्ट और कम उत्पाद-विशिष्ट होती हैं।

मास्टरब्रांड को समझना

एक मास्टरब्रांड, वास्तव में, पेशकशों के पोर्टफोलियो में विभिन्न उत्पादों के लिए एकल कॉर्पोरेट ट्रेडमार्क बनाता है। इसका उद्देश्य एफिलिएट्स को मास्टरब्रांड के तहत जोड़ना है, भले ही वे स्वतंत्र रूप से काम कर सकते हैं, और बहुत अलग कार्य कर सकते हैं। यदि सही ढंग से क्रियान्वित किया जाता है, तो उपभोक्ता मास्टरब्रांड के गुणों के साथ संबद्ध ब्रांडों की आसानी से पहचान कर लेंगे-भले ही अवचेतन स्तर पर ही क्यों न हों।

बेशक, यह रणनीति सबसे अच्छा काम करती है जब उपभोक्ताओं द्वारा मास्टरब्रांड को सकारात्मक रूप से माना जाता है, जो परिणामस्वरूप मानते हैं कि सभी ब्रांडों और उत्पादों में गुणवत्ता की स्थिरता है।

मास्टरब्रांड बनाम। उप ब्रांडिंग और पोर्टफोलियो ब्रांडिंग

मास्टरब्रांडिंग एक ब्रांडिंग आर्किटेक्चर परिदृश्य का हिस्सा है जिसमें उप-ब्रांडिंग और पोर्टफोलियो ब्रांडिंग भी शामिल है। उप-ब्रांडिंग को ऐसे संबद्ध ब्रांड के रूप में वर्णित किया जा सकता है जिनका मास्टरब्रांड के साथ बहुत कम समानता है।

उदाहरण के लिए, डिज़्नी अधिक बच्चों के अनुकूल किराया देने के लिए जाना जाता है, जबकि संबद्ध स्टूडियो टचस्टोन पिक्चर्स अधिक जोखिम भरे फिल्म शीर्षकों का निर्माण करता है। पोर्टफोलियो ब्रांडिंग में, एक मूल कंपनी उन ब्रांडों का एक पोर्टफोलियो पेश करती है जिन्हें अलग और अलग रखा जाता है। वे जानबूझकर एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा भी कर सकते हैं ताकि मूल संस्था बाज़ार को खंडित करने में बेहतर हो। प्रॉक्टर एंड गैंबल विशेष रूप से पोर्टफोलियो ब्रांडिंग में रणनीतिक रूप से संलग्न होने के लिए प्रसिद्ध है।

इंटेल कॉर्प, एक मास्टरब्रांड का एक और प्रमुख उदाहरण है, जिसके बैनर तले कई प्रतिस्पर्धी उत्पाद प्रसाद हैं। एक समय में, इंटेल ने पेंटियम, सेंट्रिनो और कोर डुओ जैसे कंप्यूटर प्रोसेसर की पूरी श्रृंखला की पेशकश की। जबकि इन उत्पादों में से प्रत्येक एक अलग स्तर के प्रदर्शन की पेशकश करता है और एक अलग मूल्य बिंदु पर बेचता है, यह इंटेल ब्रांड है जो उपभोक्ता को यह विश्वास दिलाता है कि वह जिस चिप को खरीदता है, उसमें अन्य सभी इंटेल उत्पादों की तरह ही उच्च स्तर की गुणवत्ता होगी- उप-ब्रांड की परवाह किए बिना।

मास्टरब्रांड के फायदे और नुकसान

मास्टरब्रांडिंग के कई लाभ हैं, जैसे कि बेहतर ब्रांड जागरूकता पैदा करना और कम मार्केटिंग लागत। यह ग्राहकों की प्रतिक्रिया और ब्रांड विलय की सुविधा भी प्रदान कर सकता है। एक सकारात्मक मास्टरब्रांड का सफल कार्यान्वयन व्यवसाय के लिए एक आर्थिक खाई बनाने का एक तरीका है।

मास्टरब्रांडिंग के साथ, एक कंपनी को इस बात से अवगत होना चाहिए कि कुछ व्यवसाय या उत्पाद लाइनों में अद्वितीय विपणन आवश्यकताएं या मांगें हो सकती हैं जो एकल, कठोर ब्रांडिंग आर्किटेक्चर में अच्छी तरह से फिट नहीं हो सकती हैं।

##हाइलाइट

हालांकि अलग-अलग उत्पादों के अपने नाम हो सकते हैं, अग्रणी उपभोक्ताओं के लिए मास्टरब्रांड आवश्यक है कि वे यह विश्वास करें कि उत्पाद अपनी श्रेणियों में अकेले खड़े हैं।
मास्टरब्रांड एक व्यावसायिक शब्द है जिसका उपयोग किसी विशिष्ट ब्रांड नाम का वर्णन करने के लिए किया जाता है जो मुख्य एंकरिंग बिंदु के रूप में कार्य करता है जिस पर सभी अंतर्निहित उत्पाद और ब्रांड होते हैं।
उप-ब्रांडिंग के अभ्यास में, संबद्ध ब्रांडों में मास्टरब्रांड नाम के साथ बहुत कम समानता है, उदाहरण के लिए, फिल्म कंपनी टचस्टोन पिक्चर्स आमतौर पर अपनी मूल कंपनी, डिज्नी द्वारा पेश की जाने वाली बच्चों के अनुकूल फिल्मों की तुलना में अधिक जोखिम भरे फिल्म शीर्षक बनाती है।