jenama induk
Apakah itu Masterbrand?
Jenama induk ialah nama jenama menyeluruh yang berfungsi sebagai titik berlabuh utama yang menjadi asas kepada semua produk asas. Masterbranding ialah salah satu tiang khemah utama dalam seni bina penjenamaan yang bertujuan untuk menghubungkan saluran saluran pro syarikat dengan nilai utama yang diwakili oleh jenama itu.
Walaupun produk individu mungkin mempunyai nama dan identiti jenama mereka sendiri, jenama induk memainkan peranan penting dalam menyumbang kepada kepercayaan pengguna bahawa produk berdiri sendiri dalam kelas mereka. Virgin ialah salah satu contoh masterbrand yang terkenal.
Walaupun penjenamaan induk membolehkan syarikat mencapai skala ekonomi yang lebih besar dengan kempen pengiklanan mereka, pada sisi negatifnya, inisiatif ini cenderung untuk menjadi kurang khusus pasaran dan kurang khusus produk.
Memahami Masterbrands
Jenama induk, sebenarnya, mencipta tanda dagangan korporat tunggal untuk pelbagai produk dalam portfolio tawaran. Tujuannya adalah untuk memautkan ahli gabungan di bawah jenama induk, walaupun mereka mungkin beroperasi secara bebas, dan mungkin menjalankan fungsi yang jauh berbeza. Jika dilaksanakan dengan betul, pengguna akan mudah mengenal pasti jenama yang berkaitan dengan kualiti jenama induk itu—walaupun hanya pada tahap bawah sedar.
Sudah tentu, strategi ini berfungsi paling baik apabila jenama induk dipandang positif oleh pengguna, yang seterusnya menganggap bahawa terdapat konsistensi kualiti, merentas semua jenama dan produk.
Masterbrand lwn. Penjenamaan Sub dan Penjenamaan Portfolio
Masterbranding ialah sebahagian daripada landskap seni bina penjenamaan yang turut merangkumi penjenamaan kecil dan penjenamaan portfolio. Penjenamaan kecil boleh digambarkan sebagai jenama gabungan yang mempunyai sedikit persamaan dengan jenama induk.
Sebagai contoh, Disney terkenal dengan pengeluaran tambang yang lebih mesra kanak-kanak, manakala studio gabungan Touchstone Pictures cenderung untuk menghasilkan lebih banyak tajuk filem yang bersifat cabul. Dalam penjenamaan portfolio, syarikat induk menampilkan portfolio jenama yang disimpan berasingan dan berbeza. Mereka mungkin sengaja bersaing antara satu sama lain supaya entiti induk lebih mampu membahagikan pasaran. Procter & Gamble amat terkenal kerana melibatkan diri secara strategik dalam penjenamaan portfolio.
Intel Corp., satu lagi contoh utama jenama induk, mempunyai beberapa tawaran produk yang bersaing di bawah sepanduknya. Pada satu masa, Intel menawarkan rangkaian penuh pemproses komputer, seperti Pentium, Centrino dan Core Duo. Walaupun setiap satu daripada produk ini menawarkan tahap prestasi yang berbeza dan dijual pada titik harga yang berbeza, jenama Intel yang membolehkan pengguna percaya bahawa cip yang dibelinya akan mempunyai tahap kualiti yang sama tinggi seperti semua produk Intel yang lain— tanpa mengira sub-jenama.
Kelebihan dan Kelemahan Masterbrand
Masterbranding mempunyai beberapa faedah, seperti penciptaan kesedaran jenama yang lebih baik dan kos pemasaran yang lebih rendah. Ia juga boleh memudahkan maklum balas pelanggan dan penggabungan jenama. Kejayaan pelaksanaan jenama induk yang positif adalah satu cara untuk perniagaan mencipta parit ekonomi.
Dengan penjenamaan induk, syarikat harus sedar bahawa sesetengah perniagaan atau barisan produk mungkin mempunyai keperluan atau permintaan pemasaran yang unik yang mungkin tidak sesuai dengan seni bina penjenamaan tunggal yang tegar.
##Sorotan
Walaupun produk individu mungkin membawa nama mereka sendiri, jenama induk adalah penting untuk memimpin pengguna untuk mempercayai bahawa produk berdiri sendiri dalam kategori mereka.
Masterbrand ialah istilah perniagaan yang digunakan untuk menerangkan nama jenama merangkumi khusus yang berfungsi sebagai titik berlabuh utama di mana semua produk dan jenama asas.
Dalam amalan sub-penjenamaan, jenama gabungan mempunyai sedikit persamaan dengan nama jenama induk, contohnya, syarikat filem Touchstone Pictures menghasilkan lebih banyak tajuk filem yang bersifat cabul berbanding filem mesra kanak-kanak yang biasanya ditawarkan oleh syarikat induknya, Disney.
