Mastermarca
Che cos'è un marchio principale?
Un masterbrand è un marchio globale che funge da punto di ancoraggio principale su cui si basano tutti i prodotti sottostanti. Il masterbranding è uno dei principali poli dell'architettura di branding che mira a collegare le linee di prodotti di un'azienda con i valori chiave che il marchio rappresenta.
Mentre i singoli prodotti possono avere i propri nomi e identità di marca,. il masterbrand è determinante nel contribuire alle convinzioni dei consumatori secondo cui i prodotti sono soli nelle loro classi. Virgin è un noto esempio di masterbrand.
Sebbene il masterbranding consenta alle aziende di ottenere maggiori economie di scala con le loro campagne pubblicitarie, sul lato negativo, queste iniziative tendono a essere meno specifiche del mercato e meno specifiche del prodotto.
Capire i Masterbrand
Un masterbrand, in effetti, crea un unico marchio aziendale per una varietà di prodotti in un portafoglio di offerte. L'intento è quello di collegare gli affiliati sotto il marchio principale, anche se possono operare in modo indipendente e possono svolgere funzioni molto diverse. Se eseguiti correttamente, i consumatori identificheranno prontamente i marchi associati alle qualità del marchio principale, anche se solo a livello inconscio.
Naturalmente, questa strategia funziona meglio quando il masterbrand è considerato positivamente dai consumatori, i quali di conseguenza presuppongono che ci sia una coerenza di qualità, in tutti i marchi e prodotti.
Masterbrand vs. Sub-branding e Portfolio Branding
Il masterbranding fa parte di un panorama dell'architettura del branding che include anche il sub-branding e il portfolio branding. Il sub-branding può essere descritto come marchi affiliati che hanno poco in comune con il masterbrand.
Ad esempio, la Disney è nota per la produzione di piatti più adatti ai bambini, mentre lo studio affiliato Touchstone Pictures tende a produrre titoli di film più audaci. Nel portfolio branding, una società madre presenta un portafoglio di marchi che sono mantenuti separati e distinti. Possono anche competere deliberatamente tra loro in modo che l'entità madre sia in grado di segmentare meglio il mercato. Procter & Gamble è particolarmente noto per l'impegno strategico nel branding di portafoglio.
Intel Corp., un altro ottimo esempio di masterbrand, ha diverse offerte di prodotti concorrenti sotto la sua bandiera. Un tempo, Intel offriva una gamma completa di processori per computer, come Pentium, Centrino e Core Duo. Sebbene ciascuno di questi prodotti offra un diverso livello di prestazioni e venda a un prezzo diverso, è il marchio Intel che consente al consumatore di credere che il chip che acquista avrà lo stesso elevato livello di qualità di tutti gli altri prodotti Intel: indipendentemente dal sottomarca.
Vantaggi e svantaggi del marchio Master
Il masterbranding ha una serie di vantaggi, come la creazione di una migliore consapevolezza del marchio e minori costi di marketing. Può anche facilitare il feedback dei clienti e le fusioni di marchi. L'implementazione di successo di un masterbrand positivo è un modo per un'azienda di creare un fossato economico.
Con il masterbranding, un'azienda dovrebbe essere consapevole del fatto che alcune attività o linee di prodotti potrebbero avere requisiti o richieste di marketing unici che potrebbero non adattarsi bene a un'unica rigida architettura di branding.
Mette in risalto
Sebbene i singoli prodotti possano portare i propri nomi, il masterbrand è essenziale per indurre i consumatori a credere che i prodotti siano distinti nelle loro categorie.
Masterbrand è un termine commerciale utilizzato per descrivere un marchio specifico e comprensivo che funge da punto di ancoraggio principale su cui tutti i prodotti e marchi sottostanti.
Nella pratica del sub-branding, i marchi affiliati hanno poco in comune con il nome del marchio principale, ad esempio, la società cinematografica Touchstone Pictures produce titoli di film più audaci rispetto ai film a misura di bambino tipicamente offerti dalla sua casa madre, Disney.
