masterbrand
Czym jest Masterbrand?
Masterbrand to nadrzędna nazwa marki, która służy jako główny punkt zakotwiczenia,. na którym opierają się wszystkie produkty bazowe. Masterbranding to jeden z głównych „pewniaków” w architekturze brandingu, który ma na celu powiązanie linii produktowych firmy z kluczowymi wartościami, które reprezentuje marka.
Podczas gdy poszczególne produkty mogą mieć własne nazwy i tożsamość marki,. marka główna odgrywa zasadniczą rolę w utwierdzaniu konsumentów w przekonaniu, że produkty wyróżniają się w swoich klasach. Jednym ze znanych przykładów masterbrandu jest Virgin.
Chociaż masterbranding pozwala firmom osiągnąć większe korzyści skali dzięki kampaniom reklamowym, z drugiej strony inicjatywy te są mniej specyficzne dla rynku i produktu.
Zrozumienie Masterbrands
W efekcie marka master tworzy jeden korporacyjny znak towarowy dla różnych produktów z portfolio ofert. Intencją jest połączenie podmiotów stowarzyszonych pod marką nadrzędną, nawet jeśli mogą one działać niezależnie i mogą pełnić bardzo różne funkcje. Prawidłowo wykonane, konsumenci z łatwością zidentyfikują powiązane marki z cechami marki nadrzędnej – nawet jeśli tylko na poziomie podświadomości.
Oczywiście strategia ta sprawdza się najlepiej, gdy marka master jest postrzegana pozytywnie przez konsumentów, którzy konsekwentnie zakładają, że jakość jest jednakowa we wszystkich markach i produktach.
Masterbrand a Branding podrzędny i branding portfelowy
Masterbranding jest częścią krajobrazu architektury brandingowej, który obejmuje również sub-branding i branding portfelowy. Sub-branding można określić jako marki afiliowane, które z masterbrandem mają niewiele wspólnego.
Na przykład Disney jest znany z tworzenia bardziej przyjaznych dzieciom taryf, podczas gdy powiązane studio Touchstone Pictures ma tendencję do produkowania bardziej ryzykownych tytułów filmowych. W brandingu portfelowym spółka macierzysta posiada portfel marek, które są oddzielone i odrębne. Mogą nawet celowo ze sobą konkurować, aby podmiot dominujący mógł lepiej segmentować rynek. Firma Procter & Gamble jest szczególnie znana ze strategicznego zaangażowania w branding portfela.
Intel Corp., kolejny doskonały przykład marki master, ma pod swoim szyldem kilka konkurencyjnych ofert produktów. Kiedyś Intel oferował pełną gamę procesorów komputerowych, takich jak Pentium, Centrino i Core Duo. Chociaż każdy z tych produktów oferuje inny poziom wydajności i jest sprzedawany w innym przedziale cenowym, to właśnie marka Intel pozwala konsumentom wierzyć, że zakupiony przez niego chip będzie miał tak samo wysoką jakość jak wszystkie inne produkty firmy Intel — niezależnie od submarki.
Zalety i wady marki Masterbrand
Masterbranding niesie za sobą szereg korzyści, takich jak tworzenie lepszej świadomości marki i niższe koszty marketingu. Może również ułatwić opinie klientów i łączenie marek. Udane wdrożenie pozytywnego masterbranda to jeden ze sposobów na stworzenie ekonomicznej fosy przez biznes.
W przypadku masterbrandingu firma powinna mieć świadomość, że niektóre linie biznesowe lub produkty mogą mieć unikalne wymagania marketingowe lub wymagania, które mogą nie pasować do jednej, sztywnej architektury brandingowej.
##Przegląd najważniejszych wydarzeń
Chociaż poszczególne produkty mogą nosić własne nazwy, marka masterbrand jest niezbędna, aby konsumenci wierzyli, że produkty wyróżniają się w swoich kategoriach.
Masterbrand to termin biznesowy używany do opisania konkretnej, obejmującej nazwę marki, która służy jako główny punkt zakotwiczenia wszystkich podstawowych produktów i marek.
W praktyce sub-brandingu marki stowarzyszone mają niewiele wspólnego z marką master, na przykład wytwórnia filmowa Touchstone Pictures produkuje bardziej ryzykowne tytuły filmowe niż filmy przyjazne dzieciom, które zazwyczaj oferuje jej firma macierzysta Disney.
