Masterbrand
Vad är ett mästermärke?
Ett masterbrand är ett övergripande varumärke som fungerar som den främsta förankringspunkten på vilken alla underliggande produkter är baserade. Masterbranding är en av de viktigaste tältstolparna inom varumärkesarkitektur som syftar till att länka samman ett företags produktlinjer med de nyckelvärden varumärket representerar.
Även om enskilda produkter kan ha sina egna namn och varumärkesidentiteter,. är mästervarumärket avgörande för att bidra till konsumenternas uppfattning om att produkterna står ensamma i sina klasser. Virgin är ett välkänt mästervaruexempel.
Även om masterbranding låter företag uppnå större skalfördelar med sina reklamkampanjer, på nedsidan tenderar dessa initiativ att vara mindre marknadsspecifika och mindre produktspecifika.
Förstå Masterbrands
Ett masterbrand skapar i själva verket ett enda företagsvarumärke för en mängd olika produkter i en portfölj av erbjudanden. Avsikten är att länka affiliates under huvudvarumärket, även om de kan fungera självständigt och kan ha mycket olika funktioner. Om det utförs på rätt sätt, kommer konsumenterna lätt att identifiera associerade varumärken med kvaliteterna hos masterbrandet – även om det bara är på en undermedveten nivå.
Naturligtvis fungerar denna strategi bäst när mästervarumärket ses positivt av konsumenterna, som följaktligen utgår ifrån att det finns en enhetlig kvalitet, över alla varumärken och produkter.
Masterbrand vs. Sub-Branding och Portfolio Branding
Masterbranding är en del av ett varumärkesarkitekturlandskap som även inkluderar subbranding och portfolio branding. Sub-branding kan beskrivas som anslutna varumärken som har lite gemensamt med masterbrand.
Till exempel är Disney känt för att producera mer barnvänliga priser, medan den anslutna studion Touchstone Pictures tenderar att producera mer riskfyllda filmtitlar. I portföljvarumärken har ett moderbolag en portfölj av varumärken som hålls separata och distinkta. De kan till och med avsiktligt konkurrera med varandra så att moderföretaget bättre kan segmentera marknadsplatsen. Procter & Gamble är särskilt välkänt för att strategiskt engagera sig i portföljvarumärke.
Intel Corp., ett annat utmärkt exempel på ett mästermärke, har flera konkurrerande produkterbjudanden under sin banner. En gång erbjöd Intel ett komplett utbud av datorprocessorer, som Pentium, Centrino och Core Duo. Även om var och en av dessa produkter erbjuder olika prestandanivåer och säljs till olika prisklasser, är det Intels varumärke som låter konsumenten tro att chippet han eller hon köper kommer att ha samma höga kvalitetsnivå som alla andra Intel-produkter— oavsett undermärke.
Masterbrands fördelar och nackdelar
Masterbranding har ett antal fördelar, såsom skapandet av bättre varumärkeskännedom och lägre marknadsföringskostnader. Det kan också underlätta kundfeedback och varumärkessammanslagningar. Framgångsrik implementering av ett positivt mästervarumärke är ett sätt för ett företag att skapa en ekonomisk vallgrav.
Med masterbranding bör ett företag vara medvetet om att vissa affärs- eller produktlinjer kan ha unika marknadsföringskrav eller krav som kanske inte passar in i en enda, rigid varumärkesarkitektur.
Höjdpunkter
– Även om enskilda produkter kan bära sina egna namn, är masterbrand avgörande för att få konsumenter att tro att produkterna står ensamma i sina kategorier.
- Masterbrand är en affärsterm som används för att beskriva ett specifikt omfattande varumärke som fungerar som den främsta förankringspunkten för alla underliggande produkter och varumärken.
– I praktiken av subbranding har anslutna varumärken lite gemensamt med masterbrand-namnet, till exempel producerar filmbolaget Touchstone Pictures mer riskfyllda filmtitlar än de barnvänliga filmer som vanligtvis erbjuds av dess moderbolag, Disney.
