Masterbrand
Hvað er meistaramerki?
Masterbrand er yfirgripsmikið vörumerki sem þjónar sem aðalfestingarpunktur sem allar undirliggjandi vörur eru byggðar á. Masterbranding er einn helsti tjaldpólinn í vörumerkjaarkitektúr sem miðar að því að tengja framleiðslulínur fyrirtækis við þau lykilgildi sem vörumerkið stendur fyrir.
Þó að einstakar vörur kunni að hafa sín eigin nöfn og vörumerkjaauðkenni,. er meistaramerkið lykilatriði í að stuðla að trú neytenda á því að vörur standi einar í flokki þeirra. Virgin er eitt þekkt meistaramerki.
Þó að meistaramerki geri fyrirtækjum kleift að ná meiri stærðarhagkvæmni með auglýsingaherferðum sínum, þá eru þessar aðgerðir tilhneigingar til að vera minna markaðssértækar og minna vörusértækar.
Að skilja Masterbrands
Meistaramerki, í raun, skapar eitt fyrirtæki vörumerki fyrir margs konar vörur í safni tilboða. Ætlunin er að tengja hlutdeildarfélög undir aðalmerkinu, jafnvel þó að þau geti starfað sjálfstætt og geta þjónað mjög mismunandi hlutverkum. Ef það er framkvæmt á réttan hátt munu neytendur auðveldlega bera kennsl á tengd vörumerki með eiginleikum meistaramerkisins - jafnvel þó ekki væri nema á undirmeðvitundarstigi.
Auðvitað virkar þessi stefna best þegar meistaramerkið er metið jákvætt af neytendum, sem þar af leiðandi gera ráð fyrir að það sé samræmi í gæðum, þvert á öll vörumerki og vörur.
Masterbrand vs. undirvörumerki og vörumerki eignasafns
Masterbranding er hluti af vörumerkisarkitektúrlandslagi sem felur einnig í sér undirvörumerki og vörumerki eignasafns. Lýsa má undirmerkjum sem tengdum vörumerkjum sem eiga lítið sameiginlegt með aðalmerkinu.
Sem dæmi má nefna að Disney er þekkt fyrir að gefa út barnvænni fargjöld, en tengt stúdíó Touchstone Pictures hefur tilhneigingu til að framleiða áhættusamari kvikmyndatitla. Í vörumerkjum eignasafns er móðurfyrirtæki með safn vörumerkja sem er haldið aðskildum og aðgreindum. Þeir gætu jafnvel vísvitandi keppt sín á milli svo að móðurfyrirtækið sé betur fær um að skipta markaðnum. Procter & Gamble er sérstaklega þekkt fyrir að taka markvisst þátt í vörumerki eignasafns.
Intel Corp., annað gott dæmi um meistaramerki, hefur nokkur samkeppnishæf vöruframboð undir merkjum sínum. Á sínum tíma bauð Intel upp á alhliða tölvuörgjörva, eins og Pentium, Centrino og Core Duo. Þó að hver og ein þessara vara bjóði upp á mismunandi frammistöðu og seljist á mismunandi verði, þá er það Intel vörumerkið sem gerir neytendum kleift að trúa því að flísinn sem hann eða hún kaupir muni hafa sama háa gæðastig og allar aðrar Intel vörur— óháð undirvörumerki.
Kostir og gallar Masterbrand
Masterbranding hefur ýmsa kosti, svo sem að skapa betri vörumerkjavitund og lægri markaðskostnað. Það getur einnig auðveldað endurgjöf viðskiptavina og sameiningu vörumerkja. Árangursrík innleiðing á jákvæðu meistaramerki er ein leið fyrir fyrirtæki til að skapa efnahagslega gröf.
Með masterbranding ætti fyrirtæki að vera meðvitað um að sumar fyrirtæki eða vörulínur kunna að hafa einstakar markaðskröfur eða kröfur sem passa kannski ekki vel inn í einn, stífan vörumerkjaarkitektúr.
Hápunktar
Þó að einstakar vörur geti borið eigin nöfn, er masterbrand nauðsynlegt til að leiða neytendur til að trúa því að vörur standi einar í sínum flokkum.
Masterbrand er viðskiptahugtak sem notað er til að lýsa ákveðnu yfirgripsmiklu vöruheiti sem þjónar sem aðalfestingarpunktur sem allar undirliggjandi vörur og vörumerki.
Í iðkun undirvörumerkja eiga tengd vörumerki lítið sameiginlegt með aðalmerkinu, til dæmis framleiðir kvikmyndafyrirtækið Touchstone Pictures áhættusamari kvikmyndatitla en þær barnvænu myndir sem venjulega bjóða upp á hjá móðurfyrirtæki sínu, Disney.
