Meistermarke
Was ist eine Mastermarke?
Eine Mastermarke ist ein übergreifender Markenname, der als Hauptankerpunkt dient , auf dem alle zugrunde liegenden Produkte basieren. Masterbranding ist einer der wichtigsten Zeltstangen in der Markenarchitektur, die darauf abzielt, die Produktlinien eines Unternehmens mit den Schlüsselwerten zu verbinden , die die Marke repräsentiert.
Während einzelne Produkte ihre eigenen Namen und Markenidentitäten haben können, trägt die Mastermarke maßgeblich dazu bei, dass die Verbraucher glauben, dass Produkte in ihrer Klasse allein stehen. Virgin ist ein bekanntes Masterbrand-Beispiel.
Obwohl Masterbranding es Unternehmen ermöglicht, mit ihren Werbekampagnen größere Skaleneffekte zu erzielen, sind diese Initiativen auf der anderen Seite tendenziell weniger marktspezifisch und weniger produktspezifisch.
Meistermarken verstehen
Eine Mastermarke schafft praktisch eine einzige Unternehmensmarke für eine Vielzahl von Produkten in einem Angebotsportfolio. Die Absicht besteht darin, Affiliates unter der Mastermarke zu verlinken, auch wenn sie unabhängig voneinander agieren und sehr unterschiedliche Funktionen erfüllen können. Bei richtiger Ausführung werden Verbraucher assoziierte Marken leicht mit den Qualitäten der Masterbrand identifizieren – wenn auch nur auf einer unbewussten Ebene.
Diese Strategie funktioniert natürlich am besten, wenn die Masterbrand von den Verbrauchern positiv wahrgenommen wird, die folglich davon ausgehen, dass es eine gleichbleibende Qualität über alle Marken und Produkte hinweg gibt.
Masterbrand vs. Sub-Branding und Portfolio-Branding
Masterbranding ist Teil einer Branding-Architekturlandschaft, die auch Sub-Branding und Portfolio-Branding umfasst. Untermarken können als verbundene Marken beschrieben werden, die wenig mit der Hauptmarke gemeinsam haben.
Zum Beispiel ist Disney dafür bekannt, kinderfreundlichere Kost zu produzieren, während das angeschlossene Studio Touchstone Pictures dazu neigt, gewagtere Filmtitel zu produzieren. Beim Portfolio-Branding verfügt eine Muttergesellschaft über ein Portfolio von Marken, die getrennt und unterschiedlich gehalten werden. Sie können sogar absichtlich miteinander konkurrieren, damit die Muttergesellschaft den Markt besser segmentieren kann. Procter & Gamble ist besonders bekannt für sein strategisches Engagement im Portfolio-Branding.
Intel Corp., ein weiteres Paradebeispiel für eine Mastermarke, hat mehrere konkurrierende Produktangebote unter seinem Banner. Zu einer Zeit bot Intel eine vollständige Palette von Computerprozessoren wie Pentium, Centrino und Core Duo an. Während jedes dieser Produkte ein anderes Leistungsniveau bietet und zu einem anderen Preis verkauft wird, ist es die Marke Intel, die den Verbraucher glauben lässt, dass der Chip, den er oder sie kauft, das gleiche hohe Qualitätsniveau wie alle anderen Intel-Produkte haben wird – unabhängig von der Untermarke.
Masterbrand Vor- und Nachteile
Masterbranding hat eine Reihe von Vorteilen, wie z. B. die Schaffung einer besseren Markenbekanntheit und niedrigere Marketingkosten. Es kann auch Kundenfeedback und Markenfusionen erleichtern. Die erfolgreiche Implementierung einer positiven Masterbrand ist eine Möglichkeit für ein Unternehmen, einen wirtschaftlichen Burggraben zu schaffen.
Beim Masterbranding sollte sich ein Unternehmen bewusst sein, dass einige Geschäfts- oder Produktlinien möglicherweise einzigartige Marketinganforderungen oder -anforderungen haben, die möglicherweise nicht gut in eine einzelne, starre Markenarchitektur passen.
Höhepunkte
Obwohl einzelne Produkte ihre eigenen Namen tragen können, ist die Mastermarke unerlässlich, um Verbraucher glauben zu machen, dass Produkte in ihrer Kategorie allein stehen.
Masterbrand ist ein Geschäftsbegriff, der verwendet wird, um einen bestimmten umfassenden Markennamen zu beschreiben, der als Hauptankerpunkt für alle zugrunde liegenden Produkte und Marken dient.
In der Praxis des Sub-Branding haben verbundene Marken wenig mit dem Masterbrand-Namen zu tun, zum Beispiel produziert die Filmgesellschaft Touchstone Pictures gewagtere Filmtitel als die kindgerechten Filme, die normalerweise von ihrer Muttergesellschaft Disney angeboten werden.
