万事达品牌

什么是大师品牌？

主品牌是一个总体品牌名称，是所有基础产品所基于的主要锚点。 Masterbranding 是品牌架构中的主要支柱之一，旨在将公司的产品线与品牌所代表的关键价值联系起来。

虽然个别产品可能有自己的名称和品牌标识，但主品牌有助于增强消费者的信念，即产品在同类产品中独树一帜。 Virgin 是一个著名的大师品牌示例。

虽然主品牌让公司通过广告活动实现更大的规模经济，但不利的一面是，这些举措往往不太针对市场，也不太针对产品。

实际上，主品牌为产品组合中的各种产品创建了一个单一的企业商标。其目的是连接主品牌下的附属公司，即使它们可能独立运作，并且可能服务于截然不同的功能。如果执行得当，消费者将很容易识别出具有主品牌品质的相关品牌——即使只是在潜意识层面上。

当然，当主品牌受到消费者的积极评价时，这种策略效果最好，因此他们认为所有品牌和产品的质量都是一致的。

主品牌是品牌架构景观的一部分，其中还包括子品牌和组合品牌。子品牌可以被描述为与主品牌几乎没有共同点的附属品牌。

例如，迪士尼以制作更适合儿童的电影而闻名，而附属工作室 Touchstone Pictures 则倾向于制作更多有伤风化的电影片名。在品牌组合中，母公司拥有一个独立且独特的品牌组合。他们甚至可能故意相互竞争，以便母公司能够更好地细分市场。宝洁公司以战略性地参与品牌组合而闻名。

另一个主要品牌的典型例子是英特尔公司，其旗下拥有多种竞争产品。曾经，英特尔提供了全系列的计算机处理器，例如奔腾、迅驰和酷睿双核。虽然这些产品中的每一种都提供不同水平的性能并以不同的价格销售，但正是英特尔品牌让消费者相信他或她购买的芯片将具有与所有其他英特尔产品相同的高质量水平——与子品牌无关。

Masterbranding 有许多好处，例如创建更好的品牌知名度和降低营销成本。它还可以促进客户反馈和品牌合并。成功实施积极的主品牌是企业创造经济护城河的一种方式。

对于主品牌，公司应该意识到某些业务或产品线可能有独特的营销需求或需求，这些需求可能不适合单一、严格的品牌架构。

＃＃强调

虽然个别产品可能有自己的名字，但主品牌对于引导消费者相信产品在其类别中独树一帜至关重要。
Masterbrand 是一个商业术语，用于描述特定的包含品牌名称，作为所有基础产品和品牌的主要锚点。
在子品牌的实践中，附属品牌与主品牌名称几乎没有共同之处，例如，电影公司 Touchstone Pictures 制作的电影片名比其母公司迪士尼通常提供的儿童友好电影更多。