masterbrand
Hva er et Masterbrand?
Et masterbrand er et overordnet merkenavn som fungerer som det viktigste forankringspunktet som alle underliggende produkter er basert på. Masterbranding er en av de viktigste teltstengene i merkevarearkitektur som har som mål å koble et selskaps produktlinjer med nøkkelverdiene merkevaren representerer.
Mens individuelle produkter kan ha sine egne navn og merkeidentiteter,. er mestermerket medvirkende til å bidra til forbrukernes tro på at produkter står alene i klassene deres. Virgin er et velkjent masterbrand-eksempel.
Selv om masterbranding lar bedrifter oppnå større stordriftsfordeler med sine reklamekampanjer, på minussiden har disse initiativene en tendens til å være mindre markedsspesifikke og mindre produktspesifikke.
Forstå Masterbrands
Et mestermerke skaper faktisk ett enkelt bedriftsvaremerke for en rekke produkter i en portefølje av tilbud. Hensikten er å knytte tilknyttede selskaper under hovedmerket, selv om de kan operere uavhengig, og kan ha vidt forskjellige funksjoner. Hvis det utføres på riktig måte, vil forbrukere lett identifisere tilknyttede merker med kvalitetene til mastermerket - selv om det bare er på et underbevisst nivå.
Selvfølgelig fungerer denne strategien best når mestermerket vurderes positivt av forbrukerne, som følgelig antar at det er konsistens i kvalitet, på tvers av alle merker og produkter.
Masterbrand vs. Sub Branding og Portfolio Branding
Masterbranding er en del av et merkevarearkitekturlandskap som også inkluderer sub-branding og porteføljemerking. Sub-branding kan beskrives som tilknyttede merker som har lite til felles med masterbrand.
For eksempel er Disney kjent for å produsere mer barnevennlig mat, mens det tilknyttede studioet Touchstone Pictures har en tendens til å produsere mer risikable filmtitler. I porteføljemerking har et morselskap en portefølje av merker som holdes atskilt og distinkte. De kan til og med bevisst konkurrere med hverandre slik at morselskapet er bedre i stand til å segmentere markedsplassen. Procter & Gamble er spesielt kjent for å engasjere seg strategisk i porteføljemerkevarebygging.
Intel Corp., et annet godt eksempel på et mestermerke, har flere konkurrerende produkttilbud under banneret. På en gang tilbød Intel et komplett utvalg av dataprosessorer, som Pentium, Centrino og Core Duo. Mens hvert av disse produktene tilbyr et annet ytelsesnivå og selger til et annet prispunkt, er det Intel-merket som lar forbrukeren tro at brikken han eller hun kjøper vil ha samme høye kvalitetsnivå som alle andre Intel-produkter— uavhengig av undermerke.
Masterbrand fordeler og ulemper
Masterbranding har en rekke fordeler, som å skape bedre merkekjennskap og lavere markedsføringskostnader. Det kan også lette tilbakemeldinger fra kunder og merkevaresammenslåinger. Vellykket implementering av et positivt mestermerke er en måte for en bedrift å skape en økonomisk vollgrav.
Med masterbranding bør et selskap være klar over at enkelte forretnings- eller produktlinjer kan ha unike markedsføringskrav eller krav som kanskje ikke passer godt inn i en enkelt, rigid merkevarearkitektur.
##Høydepunkter
– Selv om enkeltprodukter kan bære sine egne navn, er masterbrand avgjørende for å få forbrukere til å tro at produkter står alene i deres kategorier.
- Masterbrand er et forretningsbegrep som brukes for å beskrive et spesifikt omfattende merkenavn som fungerer som det viktigste forankringspunktet for alle underliggende produkter og merker.
– I praksisen med sub-branding har tilknyttede merker lite til felles med masterbrand-navnet, for eksempel produserer filmselskapet Touchstone Pictures mer risikable filmtitler enn de barnevennlige filmene som typisk tilbys av morselskapet Disney.
