mestarimerkki
Mikä on masterbrand?
Masterbrand on kattava tuotemerkki, joka toimii pääankkurointipisteenä,. johon kaikki taustalla olevat tuotteet perustuvat. Masterbranding on yksi brändäysarkkitehtuurin päätelttapylväistä, jonka tavoitteena on yhdistää yrityksen tuotantolinjat brändin edustamiin avainarvoihin.
Vaikka yksittäisillä tuotteilla voi olla omat nimensä ja brändi-identiteettinsä,. mestaribrändi edistää kuluttajien uskomuksia siitä, että tuotteet eroavat luokissaan. Virgin on yksi tunnettu masterbrand esimerkki.
Vaikka masterbranding antaa yrityksille mahdollisuuden saavuttaa suurempia mittakaavaetuja mainoskampanjoillaan, haittapuolena nämä aloitteet ovat yleensä vähemmän markkina- ja vähemmän tuotekohtaisia.
Masterbrandien ymmärtäminen
Pääbrändi itse asiassa luo yhden yrityksen tavaramerkin useille tuotteille valikoimassa. Tarkoituksena on yhdistää tytäryhtiöt masterbrandin alle, vaikka ne voivat toimia itsenäisesti ja palvella hyvin erilaisia tehtäviä. Oikein toteutettuina kuluttajat tunnistavat helposti yhdistetyt tuotemerkit masterbrandin ominaisuuksilla – vaikka vain alitajunnan tasolla.
Tietenkin tämä strategia toimii parhaiten, kun kuluttajat suhtautuvat mestaribrändiin myönteisesti, minkä seurauksena oletetaan, että laatu on johdonmukainen kaikissa merkeissä ja tuotteissa.
Masterbrand vs. Sub- ja portfoliobrändäys
Masterbranding on osa brändäysarkkitehtuuria, joka sisältää myös alabrändäyksen ja portfoliobrändäyksen. Alabrändiä voidaan kuvata sidoksissa oleviksi brändeiksi, joilla on vain vähän yhteistä pääbrändin kanssa.
Esimerkiksi Disney tunnetaan lapsiystävällisemmistä hinnoista, kun taas sidosstudio Touchstone Pictures tuottaa enemmän riskialttiita elokuvia. Portfoliobrändäyksessä emoyhtiöllä on valikoima tuotemerkkejä, jotka pidetään erillään ja erottuvina. Ne voivat jopa tarkoituksella kilpailla keskenään, jotta emoyhtiö pystyy paremmin segmentoimaan markkinapaikan. Procter & Gamble on erityisen tunnettu strategisesta portfoliobrändäyksestä.
Intel Corp., toinen loistava esimerkki masterbrandista, tarjoaa useita kilpailevia tuotetarjouksia lippunsa alla. Kerran Intel tarjosi täyden valikoiman tietokoneprosessoreja, kuten Pentium, Centrino ja Core Duo. Vaikka jokainen näistä tuotteista tarjoaa erilaisen suorituskyvyn ja myy eri hintapisteissä, Intel-brändi antaa kuluttajalle uskoa, että hänen ostamansa siru on yhtä laadukas kuin kaikki muut Intelin tuotteet. alabrändistä riippumatta.
Masterbrandin edut ja haitat
Masterbrandingilla on useita etuja, kuten paremman bränditietoisuuden luominen ja alhaisemmat markkinointikustannukset. Se voi myös helpottaa asiakaspalautetta ja tuotemerkkien yhdistämistä. Positiivisen masterbrandin onnistunut toteuttaminen on yksi tapa yritykselle luoda taloudellinen vallihauta.
Masterbrandingin avulla yrityksen tulee olla tietoinen siitä, että joillakin liiketoiminnoilla tai tuotelinjoilla voi olla ainutlaatuisia markkinointivaatimuksia tai vaatimuksia, jotka eivät välttämättä sovi yhteen jäykään brändiarkkitehtuuriin.
##Kohokohdat
Vaikka yksittäisillä tuotteilla voi olla omat nimensä, mestaribrändi on olennainen, jotta kuluttajat uskovat, että tuotteet eroavat kategorioissaan.
Masterbrand on liiketoimintatermi, jota käytetään kuvaamaan tiettyä kattavaa tuotemerkkiä, joka toimii pääkiinnityspisteenä, johon kaikki taustalla olevat tuotteet ja brändit kiinnitetään.
Alabrändäyskäytännössä sidosbrändeillä on vähän yhteistä masterbrandin nimen kanssa, esimerkiksi elokuvayhtiö Touchstone Pictures tuottaa risuisempia elokuvanimikkeitä kuin emoyhtiönsä Disneyn tyypillisesti tarjoamat lapsiystävälliset elokuvat.
