ماستر براند
ما هي Masterbrand؟
العلامة التجارية الرئيسية هي اسم علامة تجارية شامل يعمل كنقطة إرساء رئيسية تستند إليها جميع المنتجات الأساسية. تعد Masterbranding أحد أعمدة الدعم الرئيسية في بنية العلامات التجارية التي تهدف إلى ربط خطوط مجاري الهواء الاحترافية للشركة بالقيم الرئيسية التي تمثلها العلامة التجارية.
في حين أن المنتجات الفردية قد يكون لها أسماءها وهوياتها التجارية الخاصة ، فإن العلامة التجارية الرئيسية لها دور فعال في المساهمة في إيمان المستهلك بأن المنتجات قائمة بذاتها في فصولها. فيرجن هي أحد الأمثلة المعروفة للعلامة التجارية الشهيرة.
على الرغم من أن العلامة التجارية الرئيسية تتيح للشركات تحقيق وفورات حجم أكبر من خلال حملاتها الإعلانية ، إلا أنه من الناحية السلبية ، تميل هذه المبادرات إلى أن تكون أقل تحديدًا للسوق وأقل تحديدًا للمنتج.
فهم العلامات التجارية الرئيسية
، في الواقع ، تنشئ علامة تجارية واحدة للشركة لمجموعة متنوعة من المنتجات في مجموعة من العروض. القصد من ذلك هو ربط الشركات التابعة تحت العلامة التجارية الرئيسية ، على الرغم من أنها قد تعمل بشكل مستقل ، وقد تؤدي وظائف مختلفة إلى حد كبير. إذا تم تنفيذها بشكل صحيح ، فسيتعرف المستهلكون بسهولة على العلامات التجارية المرتبطة بصفات العلامة التجارية الرئيسية - حتى لو كان ذلك على مستوى اللاوعي فقط.
بالطبع ، تعمل هذه الإستراتيجية بشكل أفضل عندما ينظر المستهلكون إلى العلامة التجارية بشكل إيجابي ، والذين يفترضون بالتالي وجود اتساق في الجودة ، عبر جميع العلامات التجارية والمنتجات.
ماستبراند مقابل العلامات التجارية الفرعية والعلامات التجارية للمحفظة
تعد Masterbranding جزءًا من مشهد هندسة العلامات التجارية الذي يتضمن أيضًا العلامات التجارية الفرعية والعلامات التجارية للمحفظة. يمكن وصف العلامات التجارية الفرعية على أنها علامات تجارية تابعة لها القليل من القواسم المشتركة مع العلامة التجارية الرئيسية.
على سبيل المثال ، تشتهر ديزني بإنتاج المزيد من الأجرة الملائمة للأطفال ، بينما يميل استوديو Touchstone Pictures التابع إلى إنتاج المزيد من عناوين الأفلام الصعبة. في العلامة التجارية للمحفظة التجارية ، تتميز الشركة الأم بمجموعة من العلامات التجارية التي يتم الاحتفاظ بها منفصلة ومميزة. حتى أنهم قد يتنافسون عن عمد مع بعضهم البعض حتى يكون الكيان الأم أكثر قدرة على تقسيم السوق. تشتهر شركة Procter & Gamble بشكل خاص بالانخراط الاستراتيجي في العلامات التجارية للمحفظة.
إنتل كورب ، مثال رئيسي آخر للعلامة التجارية الرئيسية ، لديها العديد من عروض المنتجات المنافسة تحت شعارها. في وقت واحد ، قدمت Intel مجموعة كاملة من معالجات الكمبيوتر ، مثل Pentium و Centrino و Core Duo. على الرغم من أن كل منتج من هذه المنتجات يقدم مستوى مختلفًا من الأداء ويتم بيعه بسعر مختلف ، فإن علامة Intel التجارية هي التي تسمح للمستهلك بالاعتقاد بأن الشريحة التي يشتريها أو تشتريها ستتمتع بنفس المستوى العالي من الجودة مثل جميع منتجات Intel الأخرى— بغض النظر عن العلامة التجارية الفرعية.
مزايا Masterbrand وعيوبها
لدى Masterbranding عدد من الفوائد ، مثل خلق وعي أفضل بالعلامة التجارية وخفض تكاليف التسويق. قد تسهل أيضًا تعليقات العملاء وعمليات دمج العلامات التجارية. يُعد التنفيذ الناجح للعلامة التجارية الإيجابية إحدى الطرق التي يمكن للأعمال التجارية من خلالها إنشاء خندق اقتصادي.
مع العلامة التجارية الرئيسية ، يجب أن تدرك الشركة أن بعض خطوط الأعمال أو المنتجات قد يكون لها متطلبات أو متطلبات تسويقية فريدة قد لا تتناسب بشكل جيد مع بنية علامة تجارية واحدة صارمة.
يسلط الضوء
على الرغم من أن المنتجات الفردية قد تحمل أسمائها الخاصة ، إلا أن العلامة التجارية الرئيسية ضرورية لقيادة المستهلكين للاعتقاد بأن المنتجات قائمة بذاتها في فئاتها.
Masterbrand هو مصطلح تجاري يستخدم لوصف اسم علامة تجارية شامل محدد يعمل كنقطة ارتكاز رئيسية تقوم عليها جميع المنتجات والعلامات التجارية الأساسية.
في ممارسة العلامات التجارية الفرعية ، فإن العلامات التجارية التابعة لها القليل من القواسم المشتركة مع اسم العلامة التجارية الرئيسية ، على سبيل المثال ، تنتج شركة الأفلام Touchstone Pictures عناوين أفلام أكثر إثارة من الأفلام الصديقة للأطفال التي تقدمها عادةً الشركة الأم ، ديزني.
