Marca maestra
¿Qué es una marca maestra?
Una marca maestra es un nombre de marca general que sirve como el principal punto de anclaje en el que se basan todos los productos subyacentes. Masterbranding es uno de los principales pilares de la arquitectura de marca que tiene como objetivo vincular las líneas de productos de una empresa con los valores clave que representa la marca.
Si bien los productos individuales pueden tener sus propios nombres e identidades de marca,. la marca maestra es fundamental para contribuir a que los consumidores crean que los productos son los únicos en sus clases. Virgin es un ejemplo bien conocido de marca maestra.
Aunque el masterbranding permite a las empresas lograr mayores economías de escala con sus campañas publicitarias, en el lado negativo, estas iniciativas tienden a ser menos específicas del mercado y menos específicas del producto.
Comprender las marcas maestras
Una marca maestra, en efecto, crea una sola marca corporativa para una variedad de productos en una cartera de ofertas. La intención es vincular afiliados bajo la marca maestra, aunque puedan operar de forma independiente y puedan cumplir funciones muy diferentes. Si se ejecuta correctamente, los consumidores identificarán fácilmente las marcas asociadas con las cualidades de la marca maestra, aunque solo sea en un nivel subconsciente.
Por supuesto, esta estrategia funciona mejor cuando la marca maestra es considerada positivamente por los consumidores, quienes en consecuencia asumen que existe una calidad constante en todas las marcas y productos.
Masterbrand vs. Sub-Branding y Portfolio Branding
Masterbranding es parte de un panorama de arquitectura de marca que también incluye sub-marca y marca de cartera. Las submarcas pueden describirse como marcas afiliadas que tienen poco en común con la marca maestra.
Por ejemplo, Disney es conocido por producir más películas para niños, mientras que el estudio afiliado Touchstone Pictures tiende a producir títulos de películas más atrevidos. En la marca de cartera, una empresa matriz presenta una cartera de marcas que se mantienen separadas y distintas. Incluso pueden competir deliberadamente entre sí para que la entidad matriz pueda segmentar mejor el mercado. Procter & Gamble es particularmente conocido por participar estratégicamente en la creación de marcas de cartera.
Intel Corp., otro excelente ejemplo de una marca maestra, tiene varias ofertas de productos de la competencia bajo su estandarte. En un momento, Intel ofreció una gama completa de procesadores de computadora, como Pentium, Centrino y Core Duo. Si bien cada uno de estos productos ofrece un nivel diferente de rendimiento y se vende a un precio diferente, es la marca Intel la que le permite al consumidor creer que el chip que compra tendrá el mismo alto nivel de calidad que todos los demás productos Intel: independientemente de la submarca.
Ventajas y desventajas de la marca maestra
Masterbranding tiene una serie de beneficios, como la creación de una mejor conciencia de marca y menores costos de marketing. También puede facilitar la retroalimentación de los clientes y las fusiones de marcas. La implementación exitosa de una marca maestra positiva es una forma en que una empresa puede crear un foso económico.
Con masterbranding, una empresa debe ser consciente de que algunas líneas comerciales o de productos pueden tener requisitos o demandas de marketing únicos que pueden no encajar bien en una arquitectura de marca única y rígida.
Reflejos
Aunque los productos individuales pueden llevar sus propios nombres, la marca maestra es esencial para que los consumidores crean que los productos son los únicos en sus categorías.
Masterbrand es un término comercial utilizado para describir un nombre de marca global específico que sirve como punto de anclaje principal en el que se basan todos los productos y marcas subyacentes.
En la práctica de la creación de submarcas, las marcas afiliadas tienen poco en común con el nombre de la marca maestra, por ejemplo, la empresa cinematográfica Touchstone Pictures produce títulos de películas más atrevidos que las películas para niños que suele ofrecer su empresa matriz, Disney.
