marca principal
O que é uma marca master?
Uma masterbrand é um nome de marca abrangente que serve como o principal ponto de ancoragem no qual todos os produtos subjacentes se baseiam. O masterbranding é um dos principais pilares da arquitetura de branding que visa vincular as linhas de produtos de uma empresa com os principais valores que a marca representa.
Embora os produtos individuais possam ter seus próprios nomes e identidades de marca,. a marca-mãe é fundamental para contribuir com as crenças do consumidor de que os produtos são únicos em suas classes. Virgin é um exemplo bem conhecido de marca master.
Embora o masterbranding permita que as empresas obtenham maiores economias de escala com suas campanhas publicitárias, no lado negativo, essas iniciativas tendem a ser menos específicas do mercado e menos específicas do produto.
Entendendo as marcas principais
Uma marca-mãe, na verdade, cria uma única marca corporativa para uma variedade de produtos em um portfólio de ofertas. A intenção é vincular afiliados sob a marca principal, mesmo que eles possam operar de forma independente e possam servir a funções muito diferentes. Se executado corretamente, os consumidores identificarão prontamente as marcas associadas com as qualidades da marca-mãe – mesmo que apenas em um nível subconsciente.
Claro que esta estratégia funciona melhor quando a marca principal é vista positivamente pelos consumidores, que consequentemente assumem que existe uma consistência de qualidade, em todas as marcas e produtos.
Masterbrand vs. Submarca e Portfólio de Marca
Masterbranding faz parte de um cenário de arquitetura de branding que também inclui subbranding e branding de portfólio. As submarcas podem ser descritas como marcas afiliadas que têm pouco em comum com a marca principal.
Por exemplo, a Disney é conhecida por produzir mais produtos para crianças, enquanto o estúdio afiliado Touchstone Pictures tende a produzir títulos de filmes mais ousados. No branding de portfólio, uma empresa-mãe apresenta um portfólio de marcas que são mantidas separadas e distintas. Eles podem até mesmo competir deliberadamente uns com os outros para que a controladora seja mais capaz de segmentar o mercado. A Procter & Gamble é particularmente conhecida por se envolver estrategicamente no branding do portfólio.
A Intel Corp., outro excelente exemplo de marca-mãe, tem várias ofertas de produtos concorrentes sob sua bandeira. Ao mesmo tempo, a Intel oferecia uma gama completa de processadores de computador, como Pentium, Centrino e Core Duo. Embora cada um desses produtos ofereça um nível diferente de desempenho e seja vendido a um preço diferente, é a marca Intel que permite ao consumidor acreditar que o chip que ele comprar terá o mesmo nível de qualidade que todos os outros produtos Intel— independentemente da submarca.
Vantagens e Desvantagens da Masterbrand
O masterbranding tem uma série de benefícios, como a criação de um melhor reconhecimento da marca e menores custos de marketing. Também pode facilitar o feedback do cliente e fusões de marcas. A implementação bem-sucedida de uma marca-mãe positiva é uma maneira de uma empresa criar um fosso econômico.
Com o masterbranding, uma empresa deve estar ciente de que alguns negócios ou linhas de produtos podem ter requisitos ou demandas de marketing exclusivas que podem não se encaixar bem em uma arquitetura de marca única e rígida.
##Destaques
Embora os produtos individuais possam ter seus próprios nomes, a masterbrand é essencial para levar os consumidores a acreditar que os produtos são únicos em suas categorias.
Masterbrand é um termo comercial usado para descrever uma marca específica abrangente que serve como o principal ponto de ancoragem em que todos os produtos e marcas subjacentes.
Na prática de submarcas, as marcas afiliadas têm pouco em comum com o nome da marca principal, por exemplo, a produtora de filmes Touchstone Pictures produz títulos de filmes mais ousados do que os filmes voltados para crianças normalmente oferecidos por sua controladora, a Disney.
