ana marka
Ana Marka Nedir?
, tüm temel ürünlerin dayandığı ana bağlantı noktası olarak hizmet eden kapsayıcı bir marka adıdır . Masterbranding,. bir şirketin ürün hatlarını markanın temsil ettiği temel değerlerle birleştirmeyi amaçlayan markalaşma mimarisindeki ana destek direklerinden biridir.
Bireysel ürünler kendi adlarına ve marka kimliklerine sahip olabilirken, ana marka,. ürünlerin kendi sınıflarında tek başına durduğuna dair tüketici inançlarına katkıda bulunmada etkilidir. Virgin, iyi bilinen bir ana marka örneğidir.
Masterbranding, şirketlerin reklam kampanyalarıyla daha büyük ölçek ekonomileri elde etmelerini sağlasa da, olumsuz yanı, bu girişimler daha az pazara özel ve daha az ürüne özel olma eğilimindedir.
Ana Markaları Anlamak
, bir teklif portföyündeki çeşitli ürünler için tek bir kurumsal ticari marka yaratır . Amaç, bağımsız olarak çalışabilmelerine ve çok farklı işlevlere hizmet edebilmelerine rağmen, ana marka altında bağlı kuruluşları birbirine bağlamaktır. Doğru bir şekilde yürütülürse, tüketiciler, bilinçaltı bir düzeyde bile olsa, ana markanın nitelikleriyle ilişkili markaları kolayca tanımlayacaklardır.
Tabii ki, bu strateji en iyi sonucu, tüm markalar ve ürünler arasında bir kalite tutarlılığı olduğunu varsayan tüketiciler tarafından ana marka olumlu olarak kabul edildiğinde işe yarar.
Masterbrand vs. Alt Markalama ve Portföy Markalama
Masterbranding, alt markalaşma ve portföy markalaşmayı da içeren bir markalaşma mimarisi ortamının parçasıdır. Alt markalama, ana marka ile çok az ortak noktası olan bağlı markalar olarak tanımlanabilir.
Örneğin, Disney daha çocuk dostu ücretler üretmesiyle tanınırken, bağlı stüdyo Touchstone Pictures daha riskli film başlıkları üretme eğilimindedir. Portföy markalamada, bir ana şirket, ayrı ve farklı tutulan bir marka portföyüne sahiptir. Hatta ana işletmenin pazarı daha iyi bölümlere ayırabilmesi için kasıtlı olarak birbirleriyle rekabet edebilirler. Procter & Gamble, özellikle portföy markalaşmasına stratejik olarak dahil olmasıyla tanınır.
Bir ana markanın bir başka önemli örneği olan Intel Corp., bayrağı altında birkaç rakip ürün teklifine sahiptir. Bir zamanlar Intel, Pentium, Centrino ve Core Duo gibi eksiksiz bir bilgisayar işlemcisi yelpazesi sundu. Bu ürünlerin her biri farklı bir performans düzeyi sunar ve farklı bir fiyat noktasında satılırken, tüketicinin satın aldığı yonganın diğer tüm Intel ürünleriyle aynı yüksek kalite düzeyine sahip olacağına inanmasını sağlayan Intel markasıdır— Alt markadan bağımsız olarak.
Masterbrand Avantajları ve Dezavantajları
Masterbranding'in daha iyi marka bilinirliği yaratma ve daha düşük pazarlama maliyetleri oluşturma gibi bir takım faydaları vardır. Ayrıca müşteri geri bildirimlerini ve marka birleşmelerini kolaylaştırabilir. Olumlu bir ana markanın başarılı bir şekilde uygulanması, bir işletmenin ekonomik bir hendek oluşturmasının bir yoludur.
Masterbranding ile bir şirket, bazı iş veya ürün hatlarının tek, katı bir markalama mimarisine tam olarak uymayabilecek benzersiz pazarlama gereksinimlerine veya taleplerine sahip olabileceğinin farkında olmalıdır.
##Öne çıkanlar
Bireysel ürünler kendi isimlerini taşıyabilse de, ana marka, tüketicileri ürünlerin kendi kategorilerinde tek başına olduğuna inandırmak için esastır.
Masterbrand, tüm temel ürün ve markaların temel dayanak noktası olarak hizmet eden, belirli bir kapsayıcı marka adını tanımlamak için kullanılan bir iş terimidir.
Alt markalama uygulamasında, bağlı markaların ana marka adıyla çok az ortak noktası vardır, örneğin, Touchstone Pictures film şirketi, ana şirketi Disney tarafından tipik olarak sunulan çocuk dostu filmlerden daha riskli film başlıkları üretir.
