Masterbrand
Hvad er et Masterbrand?
Et masterbrand er et overordnet brandnavn, der fungerer som det vigtigste forankringspunkt,. som alle underliggende produkter er baseret på. Masterbranding er en af de vigtigste teltpæle i branding-arkitektur, der har til formål at forbinde en virksomheds produktlinjer med de nøgleværdier, som brandet repræsenterer.
Mens individuelle produkter kan have deres egne navne og mærkeidentiteter,. er masterbrandet medvirkende til at bidrage til forbrugernes tro på, at produkter står alene i deres klasser. Virgin er et velkendt masterbrand-eksempel.
Selvom masterbranding giver virksomheder mulighed for at opnå større stordriftsfordele med deres reklamekampagner, har disse initiativer en tendens til at være mindre markedsspecifikke og mindre produktspecifikke.
Forståelse af Masterbrands
masterbrand skaber i virkeligheden et enkelt virksomhedsvaremærke for en række produkter i en portefølje af tilbud. Hensigten er at sammenkæde affiliates under masterbrandet, selvom de kan fungere uafhængigt og kan tjene vidt forskellige funktioner. Hvis det udføres korrekt, vil forbrugerne let identificere tilknyttede brands med masterbrandets kvaliteter - selv om det kun er på et underbevidst niveau.
Denne strategi fungerer selvfølgelig bedst, når masterbrandet bliver betragtet positivt af forbrugerne, som derfor antager, at der er en sammenhæng i kvaliteten, på tværs af alle mærker og produkter.
Masterbrand vs. Sub-Branding og Portfolio Branding
Masterbranding er en del af et branding-arkitekturlandskab, der også omfatter sub-branding og portfolio branding. Sub-branding kan beskrives som tilknyttede mærker, der ikke har meget til fælles med masterbrandet.
For eksempel er Disney kendt for at producere mere børnevenlige priser, mens det tilknyttede studie Touchstone Pictures har tendens til at producere mere risikable filmtitler. I porteføljebranding har et moderselskab en portefølje af mærker, der holdes adskilt og adskilt. De kan endda bevidst konkurrere med hinanden, så moderselskabet er bedre i stand til at segmentere markedspladsen. Procter & Gamble er især kendt for strategisk at engagere sig i porteføljebranding.
Intel Corp., et andet godt eksempel på et masterbrand, har flere konkurrerende produkttilbud under sit banner. På et tidspunkt tilbød Intel et komplet udvalg af computerprocessorer, såsom Pentium, Centrino og Core Duo. Selvom hvert af disse produkter tilbyder et andet niveau af ydeevne og sælger til et andet prispunkt, er det Intel-mærket, der lader forbrugeren tro, at den chip, han eller hun køber, vil have samme høje kvalitetsniveau som alle andre Intel-produkter— uanset undermærket.
Masterbrand fordele og ulemper
Masterbranding har en række fordele, såsom skabelsen af bedre brand awareness og lavere marketingomkostninger. Det kan også lette kundefeedback og brandsammenlægninger. Succesfuld implementering af et positivt masterbrand er en måde for en virksomhed at skabe en økonomisk voldgrav.
Med masterbranding bør en virksomhed være opmærksom på, at nogle forretnings- eller produktlinjer kan have unikke marketingkrav eller krav, som måske ikke passer godt ind i en enkelt, rigid brandingarkitektur.
Højdepunkter
Selvom individuelle produkter kan bære deres egne navne, er masterbrand afgørende for at få forbrugerne til at tro, at produkter står alene i deres kategorier.
Masterbrand er et forretningsudtryk, der bruges til at beskrive et specifikt omfattende brandnavn, der fungerer som det primære forankringspunkt for alle underliggende produkter og brands.
I praksis med sub-branding har tilknyttede brands ikke meget tilfælles med masterbrand-navnet, for eksempel producerer filmselskabet Touchstone Pictures mere risikable filmtitler end de børnevenlige film, der typisk tilbydes af dets moderselskab, Disney.
