Marque principale

Qu'est-ce qu'une marque maîtresse ?

Une marque maîtresse est un nom de marque global qui sert de point d' ancrage principal sur lequel tous les produits sous-jacents sont basés. Le Masterbranding est l'un des principaux piliers de l'architecture de marque qui vise à relier les gammes de produits d'une entreprise aux valeurs clés que la marque représente.

Alors que les produits individuels peuvent avoir leurs propres noms et identités de marque,. la marque principale contribue à faire croire aux consommateurs que les produits sont uniques dans leurs catégories. Virgin est un exemple de marque maîtresse bien connue.

Bien que le masterbranding permette aux entreprises de réaliser de plus grandes économies d'échelle avec leurs campagnes publicitaires, en revanche, ces initiatives ont tendance à être moins spécifiques au marché et moins spécifiques au produit.

Comprendre les marques maîtresses

Une marque maîtresse, en effet, crée une marque commerciale unique pour une variété de produits dans un portefeuille d'offres. L'intention est de lier les affiliés sous la marque principale, même s'ils peuvent fonctionner de manière indépendante et peuvent remplir des fonctions très différentes. S'ils sont exécutés correctement, les consommateurs identifieront facilement les marques associées aux qualités de la marque principale, même si ce n'est qu'à un niveau subconscient.

Bien sûr, cette stratégie fonctionne mieux lorsque la marque principale est considérée positivement par les consommateurs, qui supposent par conséquent qu'il existe une cohérence de qualité, à travers toutes les marques et tous les produits.

Masterbrand vs Sub-Branding et Portfolio Branding

Le Masterbranding fait partie d'un paysage d'architecture de marque qui comprend également le sous-branding et le branding de portefeuille. Les sous-marques peuvent être décrites comme des marques affiliées qui ont peu en commun avec la marque principale.

Par exemple, Disney est connu pour produire des tarifs plus adaptés aux enfants, tandis que le studio affilié Touchstone Pictures a tendance à produire des titres de films plus risqués. Dans l'image de marque de portefeuille, une société mère présente un portefeuille de marques qui sont séparées et distinctes. Elles peuvent même délibérément se concurrencer afin que l'entité mère soit mieux à même de segmenter le marché. Procter & Gamble est particulièrement connu pour son engagement stratégique dans l'image de marque de son portefeuille.

Intel Corp., un autre excellent exemple de marque maîtresse, propose plusieurs offres de produits concurrents sous sa bannière. À une certaine époque, Intel proposait une gamme complète de processeurs informatiques, tels que Pentium, Centrino et Core Duo. Alors que chacun de ces produits offre un niveau de performance différent et se vend à un prix différent, c'est la marque Intel qui laisse croire au consommateur que la puce qu'il achète aura le même niveau de qualité élevé que tous les autres produits Intel— quelle que soit la sous-marque.

Avantages et inconvénients de la marque principale

Le Masterbranding présente un certain nombre d'avantages, tels que la création d'une meilleure notoriété de la marque et la réduction des coûts de marketing. Cela peut également faciliter les commentaires des clients et les fusions de marques. La mise en œuvre réussie d'une marque maîtresse positive est un moyen pour une entreprise de créer une douve économique.

Avec le masterbranding, une entreprise doit être consciente que certaines activités ou gammes de produits peuvent avoir des exigences ou des demandes marketing uniques qui peuvent ne pas s'intégrer parfaitement dans une architecture de marque unique et rigide.

Points forts

• Bien que les produits individuels puissent porter leur propre nom, la marque maîtresse est essentielle pour amener les consommateurs à croire que les produits sont uniques dans leurs catégories.

• Masterbrand est un terme commercial utilisé pour décrire un nom de marque englobant spécifique qui sert de point d'ancrage principal sur lequel tous les produits et marques sous-jacents.

• Dans la pratique du sous-marquage, les marques affiliées ont peu de choses en commun avec le nom de la marque principale, par exemple, la société cinématographique Touchstone Pictures produit des titres de films plus risqués que les films adaptés aux enfants généralement proposés par sa société mère, Disney.