Мастербренд

Что такое мастербренд?

Мастер-бренд — это всеобъемлющее название бренда, которое служит основной точкой привязки,. на которой базируются все базовые продукты. Мастербрендинг — это один из основных стержней в архитектуре брендинга, который направлен на то, чтобы связать продуктовые линейки компании с ключевыми ценностями, которые представляет бренд.

В то время как отдельные продукты могут иметь свои собственные названия и фирменные знаки, мастер-бренд играет важную роль в формировании у потребителей убеждений, что продукты стоят особняком в своих классах. Virgin — один из хорошо известных мастербрендов.

Хотя мастербрендинг позволяет компаниям добиваться большей экономии за счет своих рекламных кампаний, с другой стороны, эти инициативы, как правило, в меньшей степени ориентированы на рынок и продукт.

Понимание мастербрендов

По сути, мастербренд создает единую корпоративную торговую марку для множества продуктов в портфеле предложений. Цель состоит в том, чтобы связать филиалы под мастер-брендом, даже если они могут работать независимо и выполнять совершенно разные функции. При правильном выполнении потребители легко идентифицируют связанные бренды с качествами мастер-бренда, даже если только на подсознательном уровне.

Конечно, эта стратегия работает лучше всего, когда мастер-бренд положительно воспринимается потребителями, которые, следовательно, предполагают, что существует постоянство качества для всех брендов и продуктов.

Мастербренд против суббрендинга и портфельного брендинга

Мастербрендинг является частью ландшафта архитектуры брендинга, который также включает в себя суббрендинг и брендинг портфолио. Суббрендинг может быть описан как дочерние бренды, которые имеют мало общего с мастер-брендом.

Например, компания Disney известна тем, что выпускает фильмы, более подходящие для детей, в то время как дочерняя студия Touchstone Pictures, как правило, выпускает фильмы с более рискованными названиями. В портфельном брендинге материнская компания представляет портфель брендов, которые хранятся отдельно и отличаются друг от друга. Они могут даже намеренно конкурировать друг с другом, чтобы материнская компания могла лучше сегментировать рынок. Procter & Gamble особенно известна своим стратегическим участием в брендинге портфолио.

Корпорация Intel, еще один яркий пример мастер-бренда, предлагает несколько конкурирующих продуктов. В свое время Intel предлагала полный спектр компьютерных процессоров, таких как Pentium, Centrino и Core Duo. Хотя каждый из этих продуктов предлагает разный уровень производительности и продается по разной цене, именно бренд Intel позволяет потребителю поверить в то, что приобретаемый им чип будет иметь такой же высокий уровень качества, как и все другие продукты Intel. вне зависимости от суббренда.

Преимущества и недостатки Masterbrand

Мастербрендинг имеет ряд преимуществ, таких как повышение узнаваемости бренда и снижение затрат на маркетинг. Это также может облегчить обратную связь с клиентами и слияние брендов. Успешная реализация положительного мастер-бренда — это один из способов для бизнеса создать экономический ров.

При мастербрендинге компания должна осознавать, что некоторые бизнес-направления или линейки продуктов могут иметь уникальные маркетинговые требования или требования, которые могут не вписываться в единую жесткую архитектуру брендинга.

Особенности

• Хотя отдельные продукты могут носить собственные названия, мастер-бренд необходим для того, чтобы заставить потребителей поверить в то, что продукты стоят особняком в своих категориях.

• Masterbrand — это бизнес-термин, используемый для описания конкретного всеобъемлющего названия бренда, которое служит основной точкой привязки, на которой базируются все основные продукты и бренды.

• В практике суббренда аффилированные бренды имеют мало общего с названием мастер-бренда, например, кинокомпания Touchstone Pictures выпускает фильмы с более рискованными названиями, чем фильмы для детей, обычно предлагаемые ее материнской компанией Disney.