शक्ति अनुपात

शक्ति अनुपात क्या है?

मार्केट शेयर को देखते हुए कितना रेवेन्यू कमाती है । इसकी गणना इस प्रकार की जाती है:

कंपनी राजस्व / (दर्शकों का हिस्सा * कुल बाजार राजस्व)

शक्ति अनुपात को समझना

कंपनियां कम से कम 1.0 का बिजली अनुपात रखना चाहती हैं, जो अपेक्षित राजस्व स्तर को इंगित करता है। एक उच्च शक्ति अनुपात कंपनी के दर्शकों के हिस्से से प्राप्त राजस्व की अधिक मात्रा को इंगित करता है। शक्ति अनुपात दर्शाता है कि मीडिया कंपनियां अपनी रेटिंग को विज्ञापन राजस्व में कितनी अच्छी तरह परिवर्तित करती हैं। एक से अधिक मान उस कंपनी को इंगित करते हैं जो अपने उद्योग से बेहतर प्रदर्शन कर रही है।

पावर अनुपात मीडिया फर्मों को अपने स्वयं के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने में मदद करते हैं और संभावित अधिग्रहण या विलय के मामले में, लक्षित मीडिया कंपनी के प्रदर्शन का मूल्यांकन करते हैं। विश्लेषक और निवेशक भी बिजली अनुपात पर पूरा ध्यान देते हैं क्योंकि वे इस बात की अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं कि रेटिंग को राजस्व में बदलने में कंपनियां कितनी कुशल हैं। मीडिया की एक श्रेणी (जैसे, इंटरनेट) के राजस्व प्रदर्शन की तुलना दूसरी श्रेणी (जैसे, समाचार पत्र) से करने के लिए पावर अनुपात का भी उपयोग किया जा सकता है।

जबकि बिजली अनुपात दर्शकों के सापेक्ष राजस्व उत्पन्न करने में दक्षता को मापते हैं, वे प्रसारक की लाभप्रदता को नहीं मापते हैं। दूसरे शब्दों में, एक ब्रॉडकास्टर के पास उच्च शक्ति अनुपात हो सकता है, फिर भी लाभहीन हो सकता है, उदाहरण के लिए, उच्च प्रोग्रामिंग लागत के कारण।

कौन से कारक शक्ति अनुपात को प्रभावित करते हैं?

संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रसारण रेडियो स्टेशनों के लिए शक्ति अनुपात के 2005 के एक अकादमिक अध्ययन को जर्नल ऑफ मीडिया बिजनेस स्टडीज में प्रकाशित किया गया था, जिसमें पाया गया कि जैसे-जैसे रेडियो स्टेशन के दर्शकों की हिस्सेदारी बढ़ती है, इसका बाजार राजस्व हिस्सा अनुपातहीन रूप से बढ़ता है। इसके विपरीत, इसके दर्शकों की हिस्सेदारी कम हो जाती है, एक कंपनी का बाजार राजस्व हिस्सा अनुपातहीन रूप से घट जाता है। 100 सबसे बड़े अमेरिकी प्रसारकों को देखते हुए, उसी अध्ययन के साथ-साथ अन्य ने यह भी पाया कि किसी दिए गए प्रसारक के लिए बिजली अनुपात अन्य दर्शकों के सापेक्ष अपने दर्शकों की मांग की सापेक्ष कमी के कारण अपेक्षा से कम हो सकता है। स्टेशन प्रारूप सकारात्मक (समाचार/बात) या नकारात्मक (जैसे आसान सुनना और जातीय अल्पसंख्यकों को लक्षित करने वाले) शक्ति अनुपात को प्रभावित कर सकता है। आम तौर पर एएम स्टेशन एफएम की तुलना में कम बिजली अनुपात उत्पन्न करते हैं।

जब विश्लेषक और प्रबंधन दल बिजली अनुपात का मूल्यांकन करते हैं, तो वे विशिष्ट दिन भागों और जनसांख्यिकीय समूहों के अनुपात को भी देखते हैं, उदाहरण के लिए, कवर किया गया 18 से 49 वर्षीय खंड। वे समय-समय पर प्रवृत्ति का आकलन भी करते हैं। पावर अनुपात का प्रबंधन टीमों का मूल्यांकन प्रोग्रामिंग निवेश, प्रतिभा भर्ती और मुआवजे, और स्टेशन खरीद निर्णयों के साथ-साथ दीर्घकालिक कॉर्पोरेट योजना निर्णयों को प्रभावित करता है।