功率比

##什么是功率比？

市场份额的预期收入相比。计算如下：

公司收入/（观众份额*市场总收入）

了解功率比

公司希望功率比至少为 1.0，这表明预期的收入水平。更高的功率比表明从公司的观众份额中获得的收入更多。功率比显示媒体公司将其收视率转化为广告收入的程度。大于 1 的值表明公司的表现优于其行业。

权力比率帮助媒体公司评估自己的业绩，并在可能的收购或合并的情况下评估目标媒体公司的业绩。分析师和投资者也密切关注功率比率，因为它们可以洞察公司在将评级转化为收入方面的效率。功率比也可用于比较一类媒体（如互联网）与另一类媒体（如报纸）的收入表现。

虽然功率比衡量的是相对于观众产生收入的效率，但它们并不能衡量广播公司的盈利能力。换言之，广播公司可能具有高功率比，但由于节目成本高昂等原因而无利可图。

哪些因素会影响功率比？

2005 年发表在《媒体商业研究杂志》上的一项关于美国广播电台功率比的学术研究发现，随着广播电台观众份额的增长，其市场收入份额也会不成比例地增长。相反，它的受众份额缩小，公司的市场收入份额不成比例地下降。在查看美国最大的 100 家广播公司时，同一项研究以及其他研究还发现，由于相对于其他受众群体而言，其受众的需求相对不足，给定广播公司的功率比可能低于预期。电台形式可以正面（新闻/谈话）或负面（例如轻松收听和针对少数族裔的电台）影响功率比。一般来说，AM 电台产生的功率比低于 FM 电台。

当分析师和管理团队评估权力比率时，他们还会查看特定时段和人口群体的比率，例如涵盖的 18 至 49 岁的细分市场。他们还评估跨时间段的趋势。管理团队对权力比的评估会影响节目投资、人才招聘和薪酬、电台购买决策以及长期的企业规划决策。