tehosuhde

Mikä on tehosuhde?

Tehosuhde osoittaa, kuinka paljon tuloja lähetysmediayhtiö ansaitsee verrattuna siihen, kuinka paljon sen odotetaan ansaitsevan markkinaosuudellaan. Se lasketaan seuraavasti:

Yrityksen tulot / (Yleisöosuus * Markkinatulot yhteensä)

Tehosuhteen ymmärtäminen

Yritykset haluavat tehosuhteen olevan vähintään 1,0, mikä kertoo odotetun tulotason. Korkeampi tehosuhde tarkoittaa suurempaa tuloa, joka saadaan yrityksen yleisöosuudesta. Tehosuhteet osoittavat, kuinka hyvin mediayritykset muuttavat luokituksensa mainostuloiksi. Yhtä suuremmat arvot osoittavat, että yritys on toimialaansa parempi.

Tehosuhteet auttavat mediayrityksiä arvioimaan omaa suorituskykyään ja mahdollisen yrityskaupan tai sulautumisen yhteydessä arvioimaan kohdemediayhtiön suorituskykyä. Analyytikot ja sijoittajat kiinnittävät myös erityistä huomiota tehosuhteisiin, koska ne antavat käsityksen siitä, kuinka tehokkaasti yritykset muuttavat luokitukset tuloiksi. Tehosuhteita voidaan käyttää myös yhden medialuokan (esim. Internet) tulojen vertailuun toiseen luokkaan (esim. sanomalehdet).

Vaikka tehosuhteet mittaavat tehokkuutta tulojen tuottamisessa suhteessa yleisöön, ne eivät mittaa lähetystoiminnan kannattavuutta. Toisin sanoen lähetystoiminnan harjoittajan tehosuhde voi olla korkea, mutta se voi olla kannattamaton esimerkiksi korkeiden ohjelmakustannusten vuoksi.

Mitkä tekijät vaikuttavat tehosuhteisiin?

Vuonna 2005 julkaistussa Journal of Media Business Studies -lehdessä julkaistussa akateemisessa tutkimuksessa radioasemien tehosuhteista Yhdysvalloissa todettiin, että radioaseman katsojaosuuden kasvaessa sen markkinatulojen osuus kasvaa suhteettomasti. Toisaalta sen yleisöosuus pienenee, yrityksen markkinaosuus pienenee suhteettomasti. Kun tarkastellaan 100:aa suurinta yhdysvaltalaista lähetystoiminnan harjoittajaa, samassa tutkimuksessa ja muissa tutkimuksissa havaittiin myös, että tietyn lähetystoiminnan harjoittajan tehosuhteet voivat olla odotettua alhaisemmat, koska sen yleisöllä ei ole kysyntää suhteessa muihin yleisösegmentteihin. Aseman formaatti voi vaikuttaa tehosuhteeseen positiivisesti (uutiset/puhe) tai negatiivisesti (esim. Easy Listening ja etnisiin vähemmistöihin kohdistetut). Yleensä AM-asemat tuottavat pienempiä tehosuhteita kuin FM-asemat.

Kun analyytikot ja johtoryhmät arvioivat tehosuhteita, he tarkastelevat myös tiettyjen päivän osien ja väestöryhmien, esimerkiksi katetun 18–49-vuotiaiden segmentin, suhteita. He arvioivat myös kehitystä eri ajanjaksoilla. Johtoryhmien tehosuhdearviot vaikuttavat ohjelmointiinvestointeihin, osaajien rekrytointiin ja palkitsemiseen sekä aseman ostopäätöksiin sekä pitkän aikavälin yrityssuunnittelupäätöksiin.