Rapport de puissance

Qu'est-ce que le rapport de puissance ?

Le rapport de puissance indique le montant des revenus qu'une entreprise de médias audiovisuels gagne par rapport à ce qu'elle devrait gagner compte tenu de sa part de marché. Il est calculé comme suit :

Chiffre d'affaires de l'entreprise / (part d'audience * chiffre d'affaires total du marché)

Comprendre le rapport de puissance

Les entreprises veulent avoir un rapport de puissance d'au moins 1,0, ce qui indique les niveaux de revenus attendus. Un rapport de puissance plus élevé indique une plus grande quantité de revenus provenant de la part d'audience de l'entreprise. Les ratios de puissance montrent dans quelle mesure les entreprises de médias convertissent leurs cotes d'écoute en revenus publicitaires. Les valeurs supérieures à un indiquent une entreprise qui surpasse son secteur.

Les ratios de pouvoir aident les entreprises de médias à évaluer leurs propres performances et, dans le cas d'une éventuelle acquisition ou fusion, à évaluer les performances d'une entreprise de médias cible. Les analystes et les investisseurs accordent également une attention particulière aux ratios de puissance, car ils donnent un aperçu de l'efficacité des entreprises à convertir les notes en revenus. Les ratios de puissance peuvent également être utilisés pour comparer la performance des revenus d'une catégorie de médias (par exemple, Internet) à une autre catégorie (par exemple, les journaux).

Alors que les ratios de puissance mesurent l'efficacité à générer des revenus par rapport à l'audience, ils ne mesurent pas la rentabilité d'un diffuseur. En d'autres termes, un radiodiffuseur peut avoir un rapport de puissance élevé mais ne pas être rentable, par exemple en raison de coûts de programmation élevés.

Quels facteurs ont un impact sur les rapports de puissance ?

Une étude universitaire de 2005 sur les rapports de puissance des stations de radio diffusées aux États-Unis, publiée dans le Journal of Media Business Studies, a révélé qu'à mesure que la part d'audience d'une station de radio augmente, sa part de revenus sur le marché augmente de manière disproportionnée. A l'inverse, sa part d'audience se réduit, la part de marché d'une entreprise diminue de manière disproportionnée. En examinant les 100 plus grands diffuseurs américains, cette même étude, ainsi que d'autres, a également révélé que les rapports de puissance d'un diffuseur donné peuvent être inférieurs aux attentes en raison d'un manque relatif de demande pour son public par rapport à d'autres segments d'audience. Le format de la station peut influencer positivement (informations/débats) ou négativement (par exemple Easy Listening et celles ciblant les minorités ethniques) le rapport de puissance. En général, les stations AM génèrent des rapports de puissance inférieurs à ceux des stations FM.

Lorsque les analystes et les équipes de direction évaluent les ratios de puissance, ils examinent également les ratios pour des tranches de journée et des groupes démographiques spécifiques, par exemple, le segment couvert des 18 à 49 ans. Ils évaluent également la tendance à travers les périodes. L'évaluation du rapport de puissance par les équipes de direction a un impact sur les investissements dans la programmation, le recrutement et la rémunération des talents, les décisions d'achat de stations ainsi que les décisions de planification d'entreprise à long terme.