güç oranı

Güç Oranı Nedir?

Güç oranı, bir yayıncılık medya şirketinin ne kadar gelir elde ettiğini, pazar payına göre elde etmesi beklenen gelire kıyasla gösterir. Aşağıdaki gibi hesaplanır:

Şirket Geliri / (İzleyici Payı * Toplam Pazar Geliri)

Güç Oranını Anlama

Şirketler, beklenen gelir seviyelerini gösteren en az 1.0 güç oranına sahip olmak isterler. Daha yüksek bir güç oranı, şirketin izleyici payından daha fazla gelir elde edildiğini gösterir. Güç oranları, medya şirketlerinin derecelendirmelerini reklam gelirine ne kadar iyi dönüştürdüğünü gösterir. Birden büyük değerler, sektöründe üstün performans gösteren bir şirketi gösterir.

Güç oranları, medya firmalarının kendi performanslarını değerlendirmelerine ve olası bir satın alma veya birleşme durumunda hedef medya şirketinin performansını değerlendirmelerine yardımcı olur. Analistler ve yatırımcılar, şirketlerin derecelendirmeleri gelire dönüştürmede ne kadar verimli olduklarına dair fikir sağladıkları için güç oranlarına da çok dikkat ederler. Güç oranları, bir medya kategorisinin (örn. İnternet) gelir performansını başka bir kategoriyle (örn. gazeteler) karşılaştırmak için de kullanılabilir.

Güç oranları, izleyiciye göre gelir elde etme verimliliğini ölçerken, bir yayıncının karlılığını ölçmez. Başka bir deyişle, bir yayıncı yüksek bir güç oranına sahip olabilir ancak örneğin yüksek programlama maliyetleri nedeniyle kârsız olabilir.

Güç Oranlarını Hangi Faktörler Etkiler?

Journal of Media Business Studies'de yayınlanan, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yayın yapan radyo istasyonları için güç oranlarına ilişkin 2005 tarihli bir akademik çalışma, bir radyo istasyonunun izleyici payı arttıkça, pazar gelir payının orantısız bir şekilde büyüdüğünü buldu. Tersine, izleyici payı küçülür, bir şirketin pazar gelir payı orantısız bir şekilde azalır. Aynı çalışma ve diğerleri, ABD'nin en büyük 100 yayıncısına bakıldığında, belirli bir yayıncının güç oranlarının, diğer izleyici segmentlerine göre izleyicisine yönelik göreceli talep eksikliği nedeniyle beklenenden daha düşük olabileceğini buldu. İstasyon formatı olumlu (haber/konuşma) veya olumsuz (örneğin Kolay Dinleme ve etnik azınlıkları hedefleyenler) güç oranını etkileyebilir. Genel olarak AM istasyonları, FM istasyonlarından daha düşük güç oranları üretir.

Analistler ve yönetim ekipleri güç oranlarını değerlendirirken, belirli gün bölümlerine ve örneğin kapsanan 18 ila 49 yaşındaki segment gibi demografik gruplara ilişkin oranlara da bakarlar. Ayrıca, zaman dilimleri arasındaki eğilimi de değerlendirirler. Yönetim ekiplerinin güç oranı değerlendirmesi, programlama yatırımlarını, yetenek işe alımını ve ücretlendirmeyi ve istasyon satın alma kararlarının yanı sıra uzun vadeli kurumsal planlama kararlarını etkiler.