Rapporto di potenza

Che cos'è il rapporto di potenza?

Il rapporto di potenza mostra quante entrate guadagna una società di media broadcast rispetto a quanto ci si aspetterebbe di guadagnare data la sua quota di mercato. Si calcola come segue:

Entrate aziendali / (Quota di pubblico * Ricavi totali di mercato)

Capire il rapporto di potenza

Le aziende vogliono avere un rapporto di potenza di almeno 1,0, che indica i livelli di entrate previsti. Un rapporto di potenza più elevato indica una maggiore quantità di entrate ricevute dalla quota di pubblico dell'azienda. I rapporti di potenza mostrano quanto bene le società di media convertono le loro valutazioni in entrate pubblicitarie. Valori maggiori di uno indicano un'azienda che sta sovraperformando il suo settore.

I rapporti di potenza aiutano le società di media a valutare le proprie prestazioni e, nel caso di una possibile acquisizione o fusione, a valutare le prestazioni di una società di media target. Analisti e investitori prestano anche molta attenzione ai rapporti di potenza perché forniscono informazioni sull'efficienza delle aziende nel convertire le valutazioni in entrate. I rapporti di potenza possono essere utilizzati anche per confrontare l'andamento dei ricavi di una categoria di media (ad es. Internet) con un'altra categoria (ad es. giornali).

Mentre i rapporti di potenza misurano l'efficienza nel generare entrate rispetto al pubblico, non misurano la redditività di un'emittente. In altre parole, un'emittente potrebbe avere un rapporto di potenza elevato ma non essere redditizia, ad esempio a causa degli elevati costi di programmazione.

Quali fattori influiscono sui rapporti di potenza?

Uno studio accademico del 2005 sui rapporti di potenza per le stazioni radiofoniche negli Stati Uniti, pubblicato sul Journal of Media Business Studies, ha rilevato che all'aumentare della quota di pubblico di una stazione radio, la sua quota di entrate di mercato cresce in modo sproporzionato. Al contrario, la sua quota di pubblico si riduce, la quota di entrate di mercato di un'azienda diminuisce in modo sproporzionato. Analizzando le 100 maggiori emittenti statunitensi, lo stesso studio, così come altri, ha anche scoperto che i rapporti di potenza per una determinata emittente possono essere inferiori al previsto a causa di una relativa mancanza di domanda per il suo pubblico rispetto ad altri segmenti di pubblico. Il formato della stazione può influenzare positivamente (notizie/discussioni) o negativamente (ad es. Easy Listening e quelli rivolti alle minoranze etniche) il rapporto di potere. In generale le stazioni AM generano rapporti di potenza inferiori rispetto a quelle FM.

Quando gli analisti e i team di gestione valutano i rapporti di potenza, esaminano anche i rapporti per parti giornaliere e gruppi demografici specifici, ad esempio il segmento coperto dai 18 ai 49 anni. Valutano anche la tendenza nei periodi di tempo. La valutazione del rapporto di potenza da parte dei team di gestione influisce sugli investimenti di programmazione, sul reclutamento e sulla retribuzione dei talenti e sulle decisioni di acquisto delle stazioni, nonché sulle decisioni di pianificazione aziendale a lungo termine.