stosunek mocy

Co to jest współczynnik mocy?

Współczynnik mocy pokazuje, ile przychodu zarabia firma medialna w porównaniu do tego, ile można by od niej oczekiwać, biorąc pod uwagę jej udział w rynku. Oblicza się go w następujący sposób:

Przychody firmy / (udział w widowni * łączny przychód rynkowy)

Zrozumienie współczynnika mocy

Firmy chcą mieć współczynnik mocy na poziomie co najmniej 1,0, co wskazuje na oczekiwany poziom przychodów. Wyższy współczynnik mocy oznacza większą kwotę przychodów uzyskiwanych z udziału firmy w widowni. Wskaźniki mocy pokazują, jak dobrze firmy medialne przeliczają swoje oceny na przychody z reklam. Wartości większe niż jeden wskazują na firmę, która przewyższa swoją branżę.

Wskaźniki mocy pomagają firmom medialnym ocenić ich własne wyniki oraz, w przypadku ewentualnego przejęcia lub fuzji, ocenić wyniki docelowej firmy medialnej. Analitycy i inwestorzy zwracają również szczególną uwagę na współczynniki mocy, ponieważ dostarczają one wglądu w to, jak wydajne firmy przeliczają ratingi na przychody. Wskaźniki mocy można również wykorzystać do porównania wyników przychodów jednej kategorii mediów (np. Internetu) z inną kategorią (np. gazety).

Chociaż wskaźniki mocy mierzą efektywność generowania przychodów w stosunku do widowni, nie mierzą rentowności nadawcy. Innymi słowy, nadawca może mieć wysoki współczynnik mocy, ale być nieopłacalny, np. z powodu wysokich kosztów programowych.

Jakie czynniki wpływają na współczynniki mocy?

Badania naukowe z 2005 r. dotyczące współczynników mocy dla stacji radiowych w Stanach Zjednoczonych, opublikowane w Journal of Media Business Studies, wykazały, że wraz ze wzrostem udziału stacji radiowej w oglądalności, jej udział w przychodach w rynku rośnie nieproporcjonalnie. I odwrotnie, jej udział w widowni maleje, a udział firmy w przychodach w rynku spada nieproporcjonalnie. Patrząc na 100 największych amerykańskich nadawców, to samo badanie, a także inne, wykazały również, że współczynniki mocy dla danego nadawcy mogą być niższe niż oczekiwano ze względu na względny brak popytu na jego odbiorców w porównaniu z innymi segmentami odbiorców. Format stacji może pozytywnie (wiadomości/rozmowy) lub negatywnie (np. Easy Listening i te skierowane do mniejszości etnicznych) wpłynąć na stosunek mocy. Ogólnie stacje AM generują niższe współczynniki mocy niż stacje FM.

Kiedy analitycy i zespoły zarządzające oceniają wskaźniki mocy, patrzą również na wskaźniki dla określonych części dnia i grup demograficznych, na przykład objętego segmentu w wieku od 18 do 49 lat. Oceniają również trend w różnych okresach czasu. Ocena współczynnika mocy dokonywana przez zespoły kierownicze wpływa na inwestycje programistyczne, rekrutację i wynagradzanie talentów oraz decyzje dotyczące zakupu stacji, a także długoterminowe decyzje dotyczące planowania korporacyjnego.