Krafthlutfall

Hvað er krafthlutfall?

Mátturhlutfall sýnir hversu miklar tekjur ljósvakamiðlafyrirtæki aflar samanborið við hversu miklar tekjur það væri miðað við markaðshlutdeild sína. Það er reiknað sem hér segir:

Tekjur fyrirtækisins / (áhorfendahlutdeild * Heildarmarkaðstekjur)

Skilningur á krafthlutfalli

Fyrirtæki vilja hafa aflhlutfallið að minnsta kosti 1,0, sem gefur til kynna væntanlegt tekjustig. Hærra aflshlutfall gefur til kynna meiri tekjur sem fást af áhorfendahlutdeild fyrirtækisins. Valdahlutföll sýna hversu vel fjölmiðlafyrirtæki umbreyta einkunnum sínum í auglýsingatekjur. Gildi sem eru hærri en eitt gefa til kynna fyrirtæki sem er að standa sig betur en iðnaður sinn.

Valdahlutföll hjálpa fjölmiðlafyrirtækjum að meta eigin frammistöðu og, ef um hugsanleg kaup eða samruna er að ræða, meta frammistöðu miðilsfyrirtækis. Sérfræðingar og fjárfestar fylgjast einnig vel með aflshlutföllum vegna þess að þau veita innsýn í hversu dugleg fyrirtæki eru að breyta einkunnum í tekjur. Aflhlutföll er einnig hægt að nota til að bera saman tekjuafkomu eins flokks fjölmiðla (td internetsins) við annan flokk (td dagblaða).

Þó aflhlutföll mæli skilvirkni við að afla tekna miðað við áhorfendur, mæla þau ekki arðsemi útvarpsstöðvar. Með öðrum orðum, útvarpsfyrirtæki gæti haft hátt aflhlutfall en verið óarðbært, til dæmis vegna hás dagskrárkostnaðar.

Hvaða þættir hafa áhrif á aflhlutföll?

Í fræðilegri rannsókn árið 2005 á aflhlutföllum útvarpsstöðva í Bandaríkjunum, sem birt var í Journal of Media Business Studies, kom í ljós að eftir því sem áhorfendahlutfall útvarpsstöðvar eykst þá vex markaðshlutdeild tekna óhóflega. Aftur á móti dregst áhorfendahlutdeild þess saman, markaðstekjuhlutdeild fyrirtækis minnkar óhóflega. Þegar litið var á 100 stærstu bandarísku útvarpsstöðvarnar, kom í ljós í sömu rannsókn, sem og öðrum, að aflhlutföll fyrir tiltekið útvarpsfyrirtæki geta verið lægri en búist var við vegna hlutfallslegrar skorts á eftirspurn eftir áhorfendum sínum miðað við aðra áhorfendahópa. Stöðvarsnið getur haft jákvæð áhrif (fréttir/spjall) eða neikvætt (td Easy Listening og þá sem miða á þjóðernishópa) haft áhrif á valdahlutfallið. Almennt mynda AM stöðvar lægri aflhlutföll en FM stöðvar gera.

Þegar greiningaraðilar og stjórnendateymi meta aflhlutföll, skoða þeir einnig hlutföll fyrir tiltekna daghluta og lýðfræðilega hópa, til dæmis, yfirbyggðan 18 til 49 ára hluta. Þeir meta einnig þróunina yfir tímabil. Mat stjórnenda á aflhlutfalli hefur áhrif á fjárfestingar í forritun, nýliðun hæfileikamanna og launakjör og ákvarðanir um kaup á stöðvum sem og langtímaákvarðanir fyrirtækja áætlanagerð.