Effektförhållande
Vad Àr Power Ratio?
Power ratio visar hur mycket intÀkter ett eterföretag tjÀnar jÀmfört med hur mycket det skulle förvÀntas tjÀna givet sin marknadsandel. Det berÀknas enligt följande:
FöretagsintÀkter / (publikandel * totala marknadsintÀkter)
FörstÄ kraftförhÄllande
Företag vill ha en effektkvot pÄ minst 1,0, vilket indikerar förvÀntade intÀktsnivÄer. Ett högre effektförhÄllande indikerar en större mÀngd intÀkter frÄn företagets publikandel. Effektkvoter visar hur vÀl medieföretag omvandlar sina betyg till annonsintÀkter. VÀrden större Àn ett indikerar ett företag som övertrÀffar sin bransch.
MaktförhÄllanden hjÀlper medieföretag att utvÀrdera sin egen prestation och, i fallet med ett eventuellt förvÀrv eller fusion, utvÀrdera resultatet för ett mÄlmedieföretag. Analytiker och investerare Àr ocksÄ mycket uppmÀrksamma pÄ maktförhÄllanden eftersom de ger insikt i hur effektiva företag Àr pÄ att omvandla betyg till intÀkter. EffektförhÄllanden kan ocksÄ anvÀndas för att jÀmföra intÀktsutvecklingen för en kategori av medier (t.ex. Internet) med en annan kategori (t.ex. tidningar).
Medan effektförhÄllanden mÀter effektiviteten nÀr det gÀller att generera intÀkter i förhÄllande till publiken, mÀter de inte en sÀndningsföretags lönsamhet. Med andra ord kan ett programföretag ha ett högt effektförhÄllande men ÀndÄ vara olönsamt, till exempel pÄ grund av höga programkostnader.
Vilka faktorer pÄverkar effektförhÄllandena?
En akademisk studie frÄn 2005 av effektkvoter för sÀnda radiostationer i USA som publicerades i Journal of Media Business Studies fann att nÀr en radiostations publikandel vÀxer, vÀxer dess marknadsandel oproportionerligt. OmvÀnt minskar dess publikandel, ett företags marknadsandel av intÀkter minskar oproportionerligt. NÀr man tittade pÄ de 100 största amerikanska TV-bolagen, fann samma studie, liksom andra, ocksÄ att effektkvoterna för en given TV-företag kan vara lÀgre Àn förvÀntat pÄ grund av en relativ brist pÄ efterfrÄgan pÄ sin publik i förhÄllande till andra publiksegment. Stationsformat kan positivt (nyheter/talk) eller negativt (t.ex. Easy Listening och de som riktar sig till etniska minoriteter) pÄverka maktkvoten. Generellt genererar AM-stationer lÀgre effektförhÄllanden Àn FM-stationer.
NÀr analytiker och ledningsgrupper utvÀrderar maktförhÄllanden tittar de ocksÄ pÄ förhÄllandena för specifika dagdelar och demografiska grupper, till exempel det tÀckta 18 till 49-Äriga segmentet. De bedömer ocksÄ trenden över tidsperioder. Ledningsteams utvÀrdering av kraftförhÄllandet pÄverkar programmeringsinvesteringar, talangrekrytering och kompensation, och beslut om stationsköp samt lÄngsiktiga beslut om företagsplanering.
