전력비

전력 비율이란 무엇입니까?

시장 점유율 을 감안할 때 얻을 것으로 예상되는 수익과 비교하여 얼마나 많은 수익을 올릴 수 있는지 보여줍니다 . 다음과 같이 계산됩니다.

회사 수익 / (관객 점유율 * 총 시장 수익)

전력비 이해하기

수익 수준 을 나타내는 최소 1.0의 전력 비율을 원합니다 . 전력 비율이 높을수록 회사의 청중 점유율에서 더 많은 수익이 발생함을 나타냅니다. 전력 비율은 미디어 회사가 평가 를 광고 수익으로 얼마나 잘 전환하는지 보여줍니다. 1보다 큰 값은 해당 산업을 능가하는 회사를 나타냅니다.

전력 비율은 미디어 회사가 자체 성과를 평가하고 인수 또는 합병이 가능한 경우 대상 미디어 회사의 성과를 평가하는 데 도움이 됩니다. 분석가와 투자자는 또한 기업이 등급을 수익으로 전환하는 데 있어 얼마나 효율적인 기업에 대한 통찰력을 제공하기 때문에 전력 비율에 세심한 주의를 기울입니다. 전력 비율은 미디어의 한 범주(예: 인터넷)와 다른 범주(예: 신문)의 수익 성과를 비교하는 데에도 사용할 수 있습니다.

전력 비율은 시청자에 비해 수익을 창출할 때 효율성을 측정하지만 방송사의 수익성을 측정하지는 않습니다. 다시 말해, 방송사는 예를 들어 높은 프로그래밍 비용으로 인해 높은 전력 비율을 가지고 있지만 수익성이 없을 수 있습니다.

전력비에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

미디어 비즈니스 연구 저널(Journal of Media Business Studies)에 게재된 미국 라디오 방송국의 전력 비율에 대한 2005년 학술 연구에 따르면 라디오 방송국의 청중 점유율이 증가함에 따라 시장 수익 점유율이 불균형적으로 증가합니다. 반대로, 청중 점유율이 줄어들고 회사의 시장 수익 점유율이 불균형적으로 감소합니다. 100대 미국 최대 방송사를 조사할 때 동일한 연구와 다른 연구에서도 특정 방송사의 전력 비율이 다른 청중 세그먼트에 비해 청중에 대한 수요가 상대적으로 부족하기 때문에 예상보다 낮을 수 있음을 발견했습니다. 방송국 형식은 긍정적(뉴스/토크) 또는 부정적(예: 쉬운 듣기 및 소수 민족을 대상으로 하는 것)이 전력 비율에 영향을 미칠 수 있습니다. 일반적으로 AM 방송국은 FM 방송국보다 낮은 전력 비율을 생성합니다.

분석가와 관리 팀은 전력 비율을 평가할 때 특정 시간대 및 인구 통계 그룹(예: 18~49세 대상 세그먼트)에 대한 비율도 확인합니다. 또한 기간에 따른 추세를 평가합니다. 전력 비율에 대한 경영진의 평가는 프로그래밍 투자, 인재 채용 및 보상, 스테이션 구매 결정 및 장기적인 기업 계획 결정에 영향을 미칩니다.