Effektforhold

Hvad er Power Ratio?

Power ratio viser, hvor meget omsætning en broadcast-medievirksomhed tjener sammenlignet med, hvor meget den ville forventes at tjene givet sin markedsandel. Det beregnes som følger:

Virksomhedens omsætning / (publikumsandel * Samlet markedsomsætning)

Forståelse af Power Ratio

Virksomheder ønsker at have et power ratio på mindst 1,0, hvilket indikerer forventede omsætningsniveauer. Et højere effektforhold indikerer en større mængde indtægter modtaget fra virksomhedens publikumsandel. Effektforhold viser, hvor godt medievirksomheder konverterer deres vurderinger til annonceindtægter. Værdier større end én indikerer en virksomhed, der klarer sig bedre end sin branche.

Magtforhold hjælper medievirksomheder med at evaluere deres egen præstation og, i tilfælde af et muligt opkøb eller fusion, evaluere præstationerne for en målmedievirksomhed. Analytikere og investorer er også meget opmærksomme på magtforhold, fordi de giver indsigt i, hvor effektive virksomheder er til at omsætte ratings til omsætning. Effektforhold kan også bruges til at sammenligne indtægtsresultatet for én kategori af medier (f.eks. internettet) med en anden kategori (f.eks. aviser).

Mens effektforhold måler effektiviteten ved at generere indtægter i forhold til publikum, måler de ikke et tv-selskabs rentabilitet. Med andre ord kan et tv-selskab have et højt effektforhold, men alligevel være urentabelt, for eksempel på grund af høje programmeringsomkostninger.

Hvilke faktorer påvirker effektforhold?

En akademisk undersøgelse fra 2005 af effektforhold for radiostationer i USA, der blev offentliggjort i Journal of Media Business Studies, viste, at når en radiostations seerandel vokser, vokser dens markedsindtægtsandel uforholdsmæssigt. Omvendt falder dens publikumsandel, en virksomheds markedsindtægtsandel falder uforholdsmæssigt. Når man kiggede på de 100 største amerikanske tv-selskaber, fandt den samme undersøgelse, såvel som andre, også, at magtforhold for en given tv-station kan være lavere end forventet på grund af en relativ mangel på efterspørgsel efter sit publikum i forhold til andre publikumssegmenter. Stationsformat kan positivt (nyheder/talk) eller negativt (f.eks. Easy Listening og dem, der er rettet mod etniske minoriteter) påvirke magtforholdet. Generelt genererer AM-stationer lavere effektforhold end FM-stationer.

Når analytikere og ledelsesteams evaluerer magtforhold, ser de også på forhold for specifikke dagsdele og demografiske grupper, for eksempel det dækkede 18 til 49-årige segment. De vurderer også tendensen på tværs af tidsperioder. Ledelsesteams evaluering af magtforholdet påvirker programmeringsinvesteringer, talentrekruttering og kompensation og beslutninger om stationskøb samt langsigtede beslutninger om virksomhedsplanlægning.