Коэффициент мощности

Что такое коэффициент мощности?

Коэффициент мощности показывает, какой доход получает вещательная медиа-компания по сравнению с ожидаемым доходом, учитывая ее долю на рынке. Он рассчитывается следующим образом:

Доход компании / (доля аудитории * общий рыночный доход)

Понимание коэффициента мощности

Компании хотят иметь коэффициент мощности не менее 1,0, что указывает на ожидаемый уровень доходов. Более высокий коэффициент мощности указывает на большую сумму дохода, полученного от доли аудитории компании. Коэффициенты мощности показывают, насколько хорошо медиакомпании конвертируют свои рейтинги в доходы от рекламы. Значения больше единицы указывают на то, что компания опережает свою отрасль.

Соотношения мощностей помогают медиа-фирмам оценивать свою собственную эффективность и, в случае возможного поглощения или слияния, оценивать эффективность целевой медиа-компании. Аналитики и инвесторы также уделяют пристальное внимание коэффициентам мощности, поскольку они дают представление о том, насколько эффективно компании конвертируют рейтинги в доходы. Соотношения мощностей также можно использовать для сравнения доходов одной категории средств массовой информации (например, Интернета) с доходами другой категории (например, газет).

Хотя коэффициенты мощности измеряют эффективность получения дохода по отношению к аудитории, они не измеряют прибыльность вещательной компании. Другими словами, вещательная компания может иметь высокий коэффициент мощности, но быть убыточной, например, из-за высокой стоимости программ.

Какие факторы влияют на коэффициент мощности?

Академическое исследование коэффициентов мощности вещательных радиостанций в Соединенных Штатах, проведенное в 2005 году, которое было опубликовано в Journal of Media Business Studies, показало, что по мере роста доли аудитории радиостанции ее доля доходов на рынке растет непропорционально. И наоборот, доля аудитории сокращается, доля выручки компании на рынке непропорционально уменьшается. При рассмотрении 100 крупнейших вещательных компаний США это же исследование, а также другие исследования также обнаружили, что коэффициенты мощности для данной вещательной компании могут быть ниже, чем ожидалось, из-за относительного отсутствия спроса на ее аудиторию по сравнению с другими сегментами аудитории. Формат радиостанции может положительно (новости/разговоры) или отрицательно (например, Easy Listening и программы, ориентированные на этнические меньшинства) влиять на соотношение мощности. В целом станции AM генерируют более низкий коэффициент мощности, чем станции FM.

Когда аналитики и команды менеджеров оценивают соотношение сил, они также рассматривают соотношения для определенных частей дня и демографических групп, например, для охваченного сегмента от 18 до 49 лет. Они также оценивают тенденции в разные периоды времени. Оценка управленческими командами соотношения мощности влияет на инвестиции в программирование, найм и компенсацию талантов, решения о покупке станций, а также на решения по долгосрочному корпоративному планированию.