Relación de potencia
驴Qu茅 es la relaci贸n de potencia?
El 铆ndice de potencia muestra la cantidad de ingresos que gana una empresa de medios de transmisi贸n en comparaci贸n con la cantidad que se esperar铆a que ganara dada su participaci贸n de mercado. Se calcula de la siguiente manera:
Ingresos de la empresa / (Cuota de audiencia * Ingresos totales del mercado)
Comprender la relaci贸n de potencia
Las empresas quieren tener una relaci贸n de potencia de al menos 1,0, lo que indica los niveles de ingresos esperados. Una relaci贸n de potencia m谩s alta indica una mayor cantidad de ingresos recibidos de la participaci贸n de audiencia de la empresa. Los 铆ndices de poder muestran qu茅 tan bien las empresas de medios convierten sus calificaciones en ingresos publicitarios. Los valores superiores a uno indican una empresa que est谩 superando a su industria.
Los 铆ndices de poder ayudan a las empresas de medios a evaluar su propio desempe帽o y, en el caso de una posible adquisici贸n o fusi贸n, eval煤an el desempe帽o de una empresa de medios objetivo. Los analistas e inversores tambi茅n prestan mucha atenci贸n a los ratios de potencia porque proporcionan informaci贸n sobre la eficiencia de las empresas a la hora de convertir las calificaciones en ingresos. Las relaciones de poder tambi茅n se pueden utilizar para comparar el rendimiento de los ingresos de una categor铆a de medios (p. ej., Internet) con otra categor铆a (p. ej., peri贸dicos).
Si bien los 铆ndices de potencia miden la eficiencia en la generaci贸n de ingresos en relaci贸n con la audiencia, no miden la rentabilidad de una emisora. En otras palabras, una emisora puede tener una alta relaci贸n de potencia pero no ser rentable, por ejemplo, debido a los altos costos de programaci贸n.
驴Qu茅 factores afectan las relaciones de potencia?
Un estudio acad茅mico de 2005 sobre 铆ndices de potencia para estaciones de radiodifusi贸n en los Estados Unidos que se public贸 en el Journal of Media Business Studies descubri贸 que a medida que crece la participaci贸n de audiencia de una estaci贸n de radio, su participaci贸n en los ingresos del mercado crece de manera desproporcionada. Por el contrario, su cuota de audiencia se reduce, la cuota de ingresos de mercado de una empresa disminuye desproporcionadamente. Al observar las 100 emisoras m谩s grandes de EE. UU., ese mismo estudio, al igual que otros, tambi茅n encontr贸 que las relaciones de potencia para una emisora determinada pueden ser m谩s bajas de lo esperado debido a una relativa falta de demanda de su audiencia en relaci贸n con otros segmentos de audiencia. El formato de la estaci贸n puede influir positivamente (noticias/discusiones) o negativamente (por ejemplo, Easy Listening y aquellos dirigidos a minor铆as 茅tnicas) en la relaci贸n de poder. En general, las estaciones de AM generan relaciones de potencia m谩s bajas que las de FM.
Cuando los analistas y los equipos de gesti贸n eval煤an los 铆ndices de potencia, tambi茅n analizan los 铆ndices para partes del d铆a y grupos demogr谩ficos espec铆ficos, por ejemplo, el segmento cubierto de 18 a 49 a帽os. Tambi茅n eval煤an la tendencia a trav茅s de per铆odos de tiempo. La evaluaci贸n de los equipos de gesti贸n de la relaci贸n de potencia afecta las inversiones en programaci贸n, el reclutamiento y la compensaci贸n de talentos y las decisiones de compra de estaciones, as铆 como las decisiones de planificaci贸n corporativa a largo plazo.
