kraftforhold

Hva er kraftforhold?

Power ratio viser hvor mye inntekt et kringkastingsmedieselskap tjener sammenlignet med hvor mye det forventes å tjene gitt markedsandelen. Det beregnes som følger:

Firmainntekt / (publikumsandel * total markedsinntekt)

Forstå kraftforhold

Bedrifter ønsker å ha et kraftforhold på minst 1,0, som indikerer forventet inntektsnivå. Et høyere effektforhold indikerer en større mengde inntekter mottatt fra selskapets publikumsandel. Maktforhold viser hvor godt medieselskaper konverterer rangeringene sine til annonseinntekter. Verdier større enn én indikerer et selskap som overgår sin bransje.

Maktforhold hjelper mediebedrifter med å evaluere sin egen ytelse og, i tilfelle et mulig oppkjøp eller fusjon, evaluere ytelsen til et målmedieselskap. Analytikere og investorer følger også nøye med på maktforhold fordi de gir innsikt i hvor effektive selskaper er til å konvertere ratings til inntekter. Maktforhold kan også brukes til å sammenligne inntektsresultatet til en kategori av medier (f.eks. Internett) med en annen kategori (f.eks. aviser).

Mens kraftforhold måler effektivitet ved å generere inntekter i forhold til publikum, måler de ikke en kringkasters lønnsomhet. Med andre ord kan en kringkaster ha et høyt effektforhold, men likevel være ulønnsomt, for eksempel på grunn av høye programmeringskostnader.

Hvilke faktorer påvirker kraftforhold?

En akademisk studie fra 2005 av kraftforhold for kringkastede radiostasjoner i USA som ble publisert i Journal of Media Business Studies fant at når en radiostasjons publikumsandel vokser, vokser dens markedsinntektsandel uforholdsmessig. Omvendt krymper publikumsandelen, et selskaps markedsinntektsandel reduseres uforholdsmessig. Når man ser på de 100 største amerikanske kringkasterne, fant den samme studien, så vel som andre, også at maktforhold for en gitt kringkaster kan være lavere enn forventet på grunn av en relativ mangel på etterspørsel etter publikum i forhold til andre publikumssegmenter. Stasjonsformat kan positivt (nyheter/talk) eller negativt (f.eks. Easy Listening og de som retter seg mot etniske minoriteter) påvirke maktforholdet. Generelt genererer AM-stasjoner lavere effektforhold enn FM-stasjoner.

Når analytikere og ledelsesteam evaluerer maktforhold, ser de også på forholdstall for spesifikke dagdeler og demografiske grupper, for eksempel det dekkede 18 til 49 år gamle segmentet. De vurderer også trenden på tvers av tidsperioder. Lederteams evaluering av kraftforhold påvirker programmeringsinvesteringer, rekruttering av talenter og kompensasjon, og beslutninger om stasjonskjøp samt langsiktige beslutninger om bedriftsplanlegging.