relação de potência

O que é relação de potência?

A relação de poder mostra quanta receita uma empresa de mídia de transmissão ganha em comparação com o quanto ela deveria ganhar com base em sua participação de mercado. É calculado da seguinte forma:

Receita da empresa / (Participação do público * Receita total do mercado)

Entendendo a Relação de Potência

As empresas querem ter um índice de poder de pelo menos 1,0, o que indica os níveis de receita esperados. Uma relação de potência mais alta indica uma maior quantidade de receita recebida da participação de audiência da empresa. Os índices de poder mostram quão bem as empresas de mídia convertem suas classificações em receita de publicidade. Valores maiores que um indicam uma empresa que está superando seu setor.

Os índices de poder ajudam as empresas de mídia a avaliar seu próprio desempenho e, no caso de uma possível aquisição ou fusão, avaliar o desempenho de uma empresa de mídia-alvo. Analistas e investidores também prestam muita atenção aos índices de energia porque eles fornecem informações sobre a eficiência das empresas na conversão de classificações em receita. Os índices de potência também podem ser usados para comparar o desempenho da receita de uma categoria de mídia (por exemplo, a Internet) com outra categoria (por exemplo, jornais).

Embora os índices de potência meçam a eficiência na geração de receita em relação à audiência, eles não medem a lucratividade de uma emissora. Em outras palavras, uma emissora pode ter uma alta relação de potência e não ser lucrativa, por exemplo, devido aos altos custos de programação.

Quais fatores afetam as relações de potência?

Um estudo acadêmico de 2005 sobre as relações de potência para emissoras de rádio nos Estados Unidos, publicado no Journal of Media Business Studies, descobriu que, à medida que a participação de audiência de uma estação de rádio cresce, sua participação na receita de mercado cresce desproporcionalmente. Por outro lado, sua participação de público diminui, a participação de receita de mercado de uma empresa diminui desproporcionalmente. Ao analisar as 100 maiores emissoras dos EUA, esse mesmo estudo, assim como outros, também descobriu que as relações de potência para uma determinada emissora podem ser menores do que o esperado devido a uma relativa falta de demanda por sua audiência em relação a outros segmentos de audiência. O formato da estação pode influenciar positivamente (notícias/conversas) ou negativamente (por exemplo, Easy Listening e aqueles direcionados a minorias étnicas) na relação de poder. Em geral, as estações AM geram relações de potência mais baixas do que as FM.

Quando analistas e equipes de gerenciamento avaliam os índices de energia, eles também analisam os índices para partes específicas do dia e grupos demográficos, por exemplo, o segmento de 18 a 49 anos coberto. Eles também avaliam a tendência ao longo dos períodos de tempo. A avaliação da relação de poder pelas equipes de gerenciamento afeta os investimentos em programação, recrutamento e remuneração de talentos e decisões de compra de estações, bem como decisões de planejamento corporativo de longo prazo.