نسبة الطاقة

ما هي نسبة القوة؟

توضح نسبة الطاقة مقدار الإيرادات التي تكسبها شركة البث الإعلامي مقارنة بالمبلغ المتوقع أن تكسبه بالنظر إلى حصتها في السوق. وتحسب على النحو التالي:

إيرادات الشركة / (حصة الجمهور * إجمالي إيرادات السوق)

فهم نسبة القوة

ترغب الشركات في الحصول على نسبة طاقة لا تقل عن 1.0 ، مما يشير إلى مستويات الإيرادات المتوقعة. تشير نسبة الطاقة الأعلى إلى قدر أكبر من الإيرادات المستلمة من حصة جمهور الشركة. تُظهر نسب القوة كيف تقوم شركات الإعلام بتحويل تقييماتها إلى عائدات إعلانات. تشير القيم الأكبر من واحد إلى أن الشركة تتفوق في أدائها على صناعتها.

تساعد نسب القوة الشركات الإعلامية على تقييم أدائها ، وفي حالة الاستحواذ أو الاندماج المحتمل ، تقييم أداء شركة وسائط مستهدفة. يولي المحللون والمستثمرون أيضًا اهتمامًا وثيقًا بنسب القوة لأنها توفر نظرة ثاقبة حول مدى كفاءة الشركات في تحويل التصنيفات إلى إيرادات. يمكن أيضًا استخدام نسب الطاقة لمقارنة أداء الإيرادات لفئة واحدة من الوسائط (مثل الإنترنت) بفئة أخرى (مثل الصحف).

بينما تقيس نسب الطاقة الكفاءة في توليد الإيرادات بالنسبة للجمهور ، فإنها لا تقيس ربحية المذيع. بمعنى آخر ، قد يكون لدى جهة البث نسبة طاقة عالية ولكنها غير مربحة ، على سبيل المثال ، بسبب ارتفاع تكاليف البرمجة.

ما العوامل التي تؤثر على نسب القوة؟

وجدت دراسة أكاديمية أجريت عام 2005 حول نسب الطاقة لمحطات البث الإذاعي في الولايات المتحدة والتي نُشرت في مجلة دراسات الأعمال الإعلامية ، أنه مع نمو حصة جمهور محطة إذاعية ، فإن حصتها من عائدات السوق تزداد بشكل غير متناسب. على العكس من ذلك ، تتقلص حصة جمهورها ، وتنخفض حصة إيرادات الشركة في السوق بشكل غير متناسب. عند النظر إلى أكبر 100 مذيع في الولايات المتحدة ، وجدت نفس الدراسة ، بالإضافة إلى غيرها ، أن نسب الطاقة لمذيع معين يمكن أن تكون أقل من المتوقع بسبب النقص النسبي في الطلب على جمهورها بالنسبة إلى شرائح الجمهور الأخرى. يمكن أن يؤثر تنسيق المحطة بشكل إيجابي (أخبار / حديث) أو سلبيًا (مثل الاستماع السهل وتلك التي تستهدف الأقليات العرقية) على نسبة الطاقة. بشكل عام ، تولد محطات AM نسب طاقة أقل من تلك التي تولدها محطات FM.

عندما يقوم المحللون وفرق الإدارة بتقييم نسب الطاقة ، فإنهم ينظرون أيضًا إلى النسب الخاصة بأجزاء اليوم المحددة والمجموعات الديموغرافية ، على سبيل المثال ، الشريحة التي يبلغ عمرها 18 إلى 49 عامًا. كما يقومون بتقييم الاتجاه عبر الفترات الزمنية. يؤثر تقييم فرق الإدارة لنسبة الطاقة على استثمارات البرمجة وتوظيف المواهب والتعويضات وقرارات شراء المحطة بالإضافة إلى قرارات التخطيط المؤسسي طويلة الأجل.