nisbah kuasa

Apakah Nisbah Kuasa?

Nisbah kuasa menunjukkan jumlah hasil yang diperoleh syarikat media penyiaran berbanding dengan jumlah yang dijangka diperoleh berdasarkan bahagian pasarannya. Ia dikira seperti berikut:

Hasil Syarikat / (Bahagian Khalayak * Jumlah Hasil Pasaran)

Memahami Nisbah Kuasa

Syarikat ingin mempunyai nisbah kuasa sekurang-kurangnya 1.0, yang menunjukkan tahap hasil yang dijangkakan. Nisbah kuasa yang lebih tinggi menunjukkan jumlah hasil yang lebih besar yang diterima daripada bahagian khalayak syarikat. Nisbah kuasa menunjukkan betapa baiknya syarikat media menukar penilaian mereka kepada hasil pengiklanan. Nilai yang lebih besar daripada satu menunjukkan syarikat yang mengatasi prestasi industrinya.

Nisbah kuasa membantu firma media menilai prestasi mereka sendiri dan, dalam hal kemungkinan pengambilalihan atau penggabungan, menilai prestasi syarikat media sasaran. Penganalisis dan pelabur juga memberi perhatian yang teliti kepada nisbah kuasa kerana mereka memberikan pandangan tentang bagaimana syarikat cekap menukar penarafan kepada hasil. Nisbah kuasa juga boleh digunakan untuk membandingkan prestasi hasil satu kategori media (cth, Internet) dengan kategori lain (cth, surat khabar).

Walaupun nisbah kuasa mengukur kecekapan dalam menjana pendapatan berbanding khalayak, mereka tidak mengukur keuntungan penyiar. Dalam erti kata lain, penyiar mungkin mempunyai nisbah kuasa yang tinggi namun tidak menguntungkan, contohnya, disebabkan kos pengaturcaraan yang tinggi.

Faktor manakah yang mempengaruhi Nisbah Kuasa?

Kajian akademik 2005 tentang nisbah kuasa untuk stesen radio penyiaran di Amerika Syarikat yang diterbitkan dalam Journal of Media Business Studies mendapati bahawa apabila syer penonton stesen radio berkembang, bahagian hasil pasarannya meningkat secara tidak seimbang. Sebaliknya, bahagian khalayaknya menyusut, bahagian hasil pasaran syarikat berkurangan secara tidak seimbang. Apabila melihat 100 penyiar terbesar AS, kajian yang sama, serta yang lain, juga mendapati bahawa nisbah kuasa untuk penyiar tertentu boleh lebih rendah daripada yang dijangkakan disebabkan oleh kekurangan relatif permintaan untuk penontonnya berbanding dengan segmen penonton lain. Format stesen boleh secara positif (berita/cakap) atau negatif (cth. Easy Listening dan mereka yang menyasarkan etnik minoriti) mempengaruhi nisbah kuasa. Secara amnya stesen AM menjana nisbah kuasa yang lebih rendah daripada stesen FM.

Apabila penganalisis dan pasukan pengurusan menilai nisbah kuasa, mereka juga melihat nisbah untuk bahagian hari tertentu dan kumpulan demografi, contohnya, segmen berumur 18 hingga 49 tahun yang dilindungi. Mereka juga menilai arah aliran merentas tempoh masa. Penilaian nisbah kuasa pasukan pengurusan memberi kesan kepada pelaburan pengaturcaraan, pengambilan dan pampasan bakat, dan keputusan pembelian stesen serta keputusan perancangan korporat jangka panjang.