Kostnaður á þúsund (CPM)

Hver er kostnaður á þúsund (CPM)?

Kostnaður á þúsund (CPM), einnig kallaður kostnaður á mílu, er markaðshugtak sem notað er til að tákna verð á 1.000 auglýsingum á einni vefsíðu. Ef útgefandi vefsíðna rukkar $2,00 CPM, þýðir það að auglýsandi þarf að borga $2,00 fyrir hverjar 1.000 birtingar á auglýsingu sinni. „M“ í CPM táknar orðið „mille,“ sem er latína fyrir „þúsundir“.

Skilningur á kostnaði á þúsund (CPM)

Kostnaður á hverja þúsund (CPM) er algengasta aðferðin til að verðleggja vefauglýsingar í stafrænni markaðssetningu. Aðferðin byggir á birtingum, sem er mælikvarði sem telur fjölda stafrænna áhorfa eða þátttöku fyrir tiltekna auglýsingu. Birtingar eru einnig þekktar sem „auglýsingaskoðanir“. Auglýsendur greiða eigendum vefsíðna ákveðið gjald fyrir hverjar þúsund birtingar á auglýsingu. Þó birting mæli hversu oft auglýsing hafi verið birt á vefsvæði, mælir hún ekki hvort smellt hafi verið á auglýsingu.

Smellihlutfallið (CTR) mælir hvort smellt hafi verið á auglýsingu, sem táknar hlutfall fólks sem sá auglýsinguna og smellti á hana . Auglýsendur mæla oft árangur herferðar á þúsund birtingar út frá smellihlutfalli hennar. Til dæmis hefur auglýsing sem fær tvo smelli fyrir hverjar 100 birtingar 2% smellihlutfall. Þú getur ekki mælt árangur auglýsingar eingöngu með smellihlutfalli vegna þess að auglýsing sem lesandi skoðar en smellir ekki á getur samt haft áhrif.

CPM á móti KÁS og CPA

CPM táknar eina af nokkrum aðferðum sem notaðar eru til að verðleggja vefsíðuauglýsingar. Annað verðlíkan er kostnaður á smell (CPC),. þar sem auglýsandinn greiðir í hvert skipti sem gestur á vefsíðu smellir á auglýsinguna. Kostnaður á smell er einnig þekktur sem borga fyrir hvern smell (PPC). Kostnaður á kaup (CPA) er þar sem auglýsandinn greiðir aðeins í hvert skipti sem gestur á vefsíðu kaupir eftir að hafa smellt á auglýsingu.

Mismunandi verðlagningaraðferðir henta betur fyrir sumar auglýsingaherferðir en aðrar. CPM er skynsamlegast fyrir herferð sem beinist að því að auka vörumerkjavitund eða koma tilteknum skilaboðum á framfæri. Í þessu tilviki skiptir smellihlutfallið minna máli, þar sem birtingin af því að hafa auglýsingu á áberandi hátt á vefsíðu með mikilli umferð hjálpar til við að kynna vörumerki eða skilaboð fyrirtækis, jafnvel þótt gestir smelli ekki á auglýsinguna.

Útgefendur vefsíðna líkar við CPM auglýsingar vegna þess að þeir fá greitt fyrir það eitt að birta auglýsingar. Hins vegar, vegna þess að kostnaður á þúsund birtingar eru lág - $ 2,00 hlutfallið sem nefnt er hér að ofan er nokkuð staðlað - vefsíða þarf öfluga umferð til að græða almennilega á CPM auglýsingum. Verð fyrir auglýsingar á samfélagsmiðlum hefur hins vegar tilhneigingu til að vera hærra og getur verið mismunandi eftir vettvangi. Fyrir árið 2021 er meðalkostnaður á þúsund birtingar á samfélagsmiðlum fyrir Facebook og Instagram næstum $9 á meðan meðalkostnaður á þúsund birtingar fyrir LinkedIn og Twitter er um $6,50.

Fyrirtæki einbeittu sér minna að fjöldaáfrýjun og meira að því að kynna vöru fyrir sess áhorfendahópa,. snýr að CPC eða CPA auglýsingum þar sem þau þurfa aðeins að borga þegar gestir smella í gegnum síðuna sína eða kaupa auglýsta vöru.

Birtingar á móti síðuflettingum

Það er mögulegt að fjöldi auglýsingabirtinga sé frábrugðinn fjölda gesta á vefsíðunni sem birtir auglýsinguna. Til dæmis gæti auglýsing fengið staðsetningu á tveimur stöðum á vefsíðu, eins og láréttan borða yfir efst á síðunni og lóðréttan hliðarborða við hlið texta síðunnar. Í þessari atburðarás greiðir auglýsandinn fyrir tvær birtingar á hverri síðuskoðun.

Gagnrýni á kostnað á þúsund (CPM)

Gagnrýni á kostnað á þúsund birtingar stafar oft af áskorunum um að telja birtingar nákvæmlega. Sumir auglýsendur spyrja hvort þeir séu rukkaðir á sanngjarnan hátt. Vandamál koma upp varðandi tvíteknar skoðanir frá sama gesti eða netvélmenni (stutt fyrir "vélmenni") sem heimsækja síður og skekkja heildarfjölda skoðana. Einnig, ef auglýsing tekst ekki að hlaðast eða hleðst ófullkomlega, ættu þessar auglýsingar ekki að teljast sem birtingar. Auglýsingasvik geta átt sér stað þegar óprúttinn eigandi vefsvæðis notar sjálfvirk forskrift til að senda umferð á vefsíðu í þeim tilgangi að fjölga áhorfum.

Hápunktar

Ókostir þess að nota kostnað á þúsund birtingar eru rangar talningar á birtingum vegna tvítekinna skoðana, auglýsinga sem ekki hlaðast inn og auglýsingasvika.
Kostnaður á þúsund (CPM) er markaðshugtak sem vísar til kostnaðar sem auglýsandi greiðir fyrir hverjar þúsund auglýsingabirtingar á vefsíðu.
Birting er mælikvarði sem telur fjölda skoðana á auglýsingum eða þátttöku áhorfenda sem auglýsing fær.
CPM er ein af nokkrum aðferðum sem notaðar eru til að verðleggja auglýsingar á netinu; aðrar aðferðir eru kostnaður á smell (CPC) og kostnaður á kaup (CPA).