Marchio Privato

Che cos'è un marchio privato?

Un marchio privato è un bene che viene fabbricato e venduto con il nome di un rivenditore specifico, in concorrenza con i prodotti di marca. Denominati anche "marca privata" o " marca del negozio ", i prezzi dei marchi privati tendono ad essere inferiori a quelli dei prodotti di marca riconosciuti a livello nazionale. Gli articoli a marchio privato possono fornire ai rivenditori, come i supermercati, un margine migliore rispetto ai prodotti di marca che trasportano.

Come funziona un marchio privato

I prodotti a marchio privato sono generalmente realizzati da terzi o produttori a contratto, spesso sulle stesse linee di produzione di altri marchi. Possono differire solo nell'etichettatura o essere del tutto unici. Il marchio privato è un modo conveniente per produrre un prodotto senza investire in grandi impianti di produzione, designer, personale addetto al controllo qualità o una catena di fornitura specializzata. Utilizzando l'aiuto della produzione esterna, un rivenditore può offrire un'ampia gamma di prodotti a marchio del distributore che si rivolgono sia agli acquirenti attenti ai costi che ai consumatori di prodotti premium.

I principali vantaggi del marchio privato includono la possibilità ai rivenditori di offrire una maggiore varietà e raggiungere un pubblico più ampio, mantenendo il controllo sul loro marketing e sulla loro immagine.

Vantaggi e svantaggi di un marchio privato

I prodotti a marchio privato offrono numerosi vantaggi ai rivenditori. Ciò include una linea di prodotti ampliata, che consente ai rivenditori di essere in grado di offrire una maggiore varietà di prodotti, attraendo consumatori attenti ai costi e premium. I marchi privati consentono anche il controllo sul marketing, consentendo al rivenditore di personalizzare un prodotto in base alle esigenze e ai gusti locali. C'è anche il controllo sulla produzione e sull'immagine che il marchio privato consente. Questi marchi possono anche creare un senso di lealtà e sono generalmente più redditizi dei prodotti di marca.

Sul lato negativo, un rivenditore può perdere molto se fa una scelta sbagliata su quali prodotti a marchio privato. Alcuni prodotti di marca possono essere restituiti a un distributore o produttore, ma molti prodotti a marchio privato non possono essere e potrebbero finire in liquidazione o come scorte morte. Inoltre, alcuni produttori potrebbero richiedere ordini minimi, quindi la perdita può essere significativa se un articolo di un marchio privato non viene venduto. Inoltre, ci sono rischi associati all'affidarsi a un produttore esterno.

Esempio di un marchio privato

La maggior parte dei rivenditori dispone di marchi privati. Ciò è particolarmente vero per i supermercati, molti dei quali hanno più di un marchio del distributore. Ad esempio, alcuni supermercati offrono beni di marca privati o generici a basso costo e dispongono anche di marchi privati premium. Alcuni offrono anche un'opzione di marchio privato solo organico. Spesso questi prodotti condividono lo stesso spazio sugli scaffali.

Fatto veloce

I marchi privati rappresentano il 15% delle vendite dei supermercati statunitensi.

Altri esempi di marchi privati includono negozi di ferramenta che possono offrire vernici a marchio del distributore o altri articoli e parrucchieri che possono offrire il proprio shampoo o prodotti di bellezza. I marchi privati dei supermercati sono disponibili in quasi tutte le categorie, dai prodotti per la cura della persona e le bevande ai condimenti e ai surgelati.

Mette in risalto

• I marchi privati sono generalmente realizzati da terzi o produttori a contratto e possono essere gli stessi di prodotti di marca, differire solo per l'etichettatura o essere completamente diversi.

• I marchi privati tendono ad essere più economici dei prodotti di marca e forniscono ai rivenditori margini più elevati.

• Molti rivenditori offrono marchi privati, compresi i supermercati, che possono offrire prodotti premium esclusivamente biologici o marchi generici a basso costo.

• I marchi privati, noti anche come marchi del distributore e dei negozi, sono realizzati e venduti per un rivenditore specifico e destinati a competere con i prodotti di marca.