アンダーザライン広告

##アンダーザライン広告とは何ですか？

アンダーザライン広告は、製品が主流のラジオ、テレビ、看板、印刷物、およびフィルム形式以外のメディアで宣伝される広告戦略です。アンダーザライン広告システムの主なタイプには、ダイレクトメールキャンペーン、ソーシャルメディアマーケティング、トレードショー、カタログ、およびターゲットを絞った検索エンジンマーケティングが含まれます。境界線より下の広告方法は、境界線より上の戦略と比較して、より安価で焦点が絞られている傾向があります。

##アンダーザライン広告を理解する

アンダーザライン広告は、幅広いネットをキャストして大勢のオーディエンスにリーチするのではなく、消費者に直接リーチすることを目的としています。ヒットネットワークのテレビ番組で全国的なコマーシャルを放映するのではなく、ライン以下のキャンペーンでは、消費者が直接調査したい製品の店内デモンストレーションに焦点を当てる場合があります。これにより、営業担当者が直接の質問に答え、製品をより適切に説明できる、よりハイタッチなエクスペリエンスが可能になります。アンダーザライン広告の例は次のとおりです。

###ターゲットを絞ったオンラインマーケティング

企業は、消費者の年齢や企業の業界など、広告キャンペーンで特定の人口統計をターゲットにすることができます。たとえば、LinkedInを使用すると、マーケターは、Webサイトで所属する職業やグループに基づいて、サイドバー広告で特定の人々をターゲットにすることができます。

###ダイレクトメール

企業は依然としてダイレクトメール広告に従事しており、特に若い世代ほどオンラインではない古い人口統計に取り組んでいます。カタログやはがきの郵送は今でも人気があり、効果的なマーケティングツールです。

###トレードショーとプレゼンテーション

多くの場合、企業は地元の商工会議所を通じて製品やサービスを紹介しています。銀行は、住宅ローンの顧客を獲得することを目的として、住宅ローン、金利、住宅の手頃な価格に関する質問に答えるために住宅ローンセミナーを主催しています。

もちろん、毎回機能する完璧なマーケティングツールはありません。代わりに、企業は多くの場合、複数の戦略に同意します。たとえば、会社が地元のコンベンションセンターで開催する予定のイベントを宣伝するチラシをダイレクトメールで送信する場合があります。

##アバブザラインvs.アンダーザライン広告

上記の広告は、大勢の視聴者にリーチするように設計されています。アバブザラインマーケティングの縮図はスーパーボウルのテレビ広告で、わずか数秒の放送時間で数百万ドルの費用がかかりますが、世界中で数千万人の消費者に即座に届きます。マイナス面としては、統計的に言えば、これらの視聴者のかなりの割合が企業のターゲット消費者を代表していない可能性があります。

逆に、ライン以下の広告はより少ない人々に届きますが、そのオーディエンスについてより選択的です。ほとんどの場合、ライン以下の広告主は、製品を購入する可能性が高い購入者のターゲットニッチを特定するために、最初に広範な市場調査を実施します。ターゲットの人口統計が特定されると、ライン以下の広告は、よりパーソナライズされた直接的な方法で消費者に届きます。

アバブラインは、ダイレクトメール、見本市での対面の連絡先、または消費者が特定のクエリを入力したときにポップアップする有料検索エンジンの結果を通じて、ことわざの釣り竿を使用するラインよりも広いネットをキャストします。

ライン以下のキャンペーンからの投資収益率（ROI）は、ライン以下の方がコストが低く、監視が容易であるため、ライン以上のキャンペーンよりも高くなる可能性があります。

##ライン以下の広告の利点

低コストは、間違いなく、ライン以下の広告の最大の利点です。テレビやラジオの広告は高価になる傾向がありますが、ダイレクトメールや検索エンジンマーケティングははるかに経済的です。また、ライン以下のメソッドは、より安価で簡単にスケールアップまたはスケールダウンできます。

さらに、ライン以下の方法により、意図した消費者とのコンバージョンを追跡しやすくなります。適切な例：テレビ広告とラジオ広告の効果を追跡するための複数の戦略がありますが、全体的な影響を測定することは困難です。たとえば、顧客に会社についてどのように聞いたかを尋ねると、人々が自分の経験を不正確に思い出すことがあるため、信頼できない回答が得られる可能性があります。一方、電子メールと検索エンジンマーケティングは、より正確な詳細を企業に提供するために、消費者がクリックしたリンクを正確に追跡します。

アンダーザラインマーケティングは、優れた顧客エンゲージメントを促進します。これは、今日の現代のビジネス環境において重要です。上記の方法は一般的なブランド認知度を広めるのに理想的ですが、潜在的な顧客とのより有意義な関係を育むには、以下の戦術が望ましいです。

##ハイライト

-アンダーザライン広告は、主流のラジオやテレビ以外のメディアで製品を宣伝する広告戦略です。

-ライン以下の広告キャンペーンには、ダイレクトメールキャンペーン、トレードショー、カタログ、およびターゲットを絞った検索エンジンマーケティングが含まれます。

-ラインより上の方法は一般的なブランド認知に理想的ですが、ラインより下の戦術は潜在的な顧客との直接的な関係を促進するために望ましいです。