Pengiklanan Di Bawah Talian
Apakah Itu Pengiklanan Di Bawah Talian?
Pengiklanan bawah talian ialah strategi pengiklanan di mana produk dipromosikan dalam media selain daripada radio arus perdana, televisyen, papan iklan, cetakan dan format filem. Jenis utama sistem pengiklanan bawah talian termasuk kempen mel terus,. pemasaran media sosial, pameran perdagangan, katalog dan pemasaran enjin carian yang disasarkan. Kaedah pengiklanan bawah talian cenderung lebih murah dan lebih fokus berbanding strategi atas talian.
Memahami Pengiklanan Di Bawah Baris
Pengiklanan bawah talian berusaha untuk menjangkau pengguna secara langsung, bukannya memberikan jaringan yang luas untuk menjangkau khalayak ramai. Daripada menyiarkan komersil nasional semasa rancangan televisyen rangkaian popular, kempen bawah talian mungkin memfokuskan pada demonstrasi produk dalam kedai, yang pengguna mungkin ingin menyiasat secara peribadi. Ini membolehkan pengalaman sentuhan yang lebih tinggi, di mana jurujual boleh menjawab soalan terus dan menerangkan produk dengan lebih baik. Beberapa contoh pengiklanan bawah talian termasuk:
Pemasaran Dalam Talian Sasaran
Syarikat boleh menyasarkan demografi khusus dengan kempen pengiklanan mereka, seperti umur pengguna atau industri syarikat. LinkedIn, sebagai contoh, membolehkan pemasar menyasarkan orang tertentu dengan iklan bar sisi berdasarkan profesion atau kumpulan yang mereka miliki di tapak web.
Mel Terus
Syarikat masih terlibat dalam pengiklanan mel terus, terutamanya demografi lama yang tidak dalam talian sekerap generasi muda. Katalog dan poskad mel masih popular dan alat pemasaran yang berkesan.
Pameran Dagangan dan Persembahan
Perniagaan sering membentangkan produk dan perkhidmatan mereka melalui Dewan Perniagaan tempatan. Bank menganjurkan seminar gadai janji untuk menjawab soalan tentang gadai janji, kadar faedah dan kemampuan rumah dengan matlamat mendapatkan pelanggan pinjaman baharu.
Sudah tentu, tiada alat pemasaran sempurna yang berfungsi setiap masa. Sebaliknya, syarikat sering melanggan pelbagai strategi. Sebagai contoh, syarikat mungkin menghantar mel terus risalah yang mengiklankan acara akan datang yang dihoskan oleh syarikat di pusat konvensyen tempatan.
Di Atas Garis lwn. Pengiklanan Di Bawah Talian
Pengiklanan atas talian direka untuk menjangkau khalayak ramai. Lambang pemasaran atas talian ialah iklan televisyen Super Bowl, yang menelan belanja berjuta-juta dolar untuk masa siaran hanya beberapa saat, tetapi serta-merta menjangkau puluhan juta pengguna secara global. Pada sisi negatifnya, secara statistik, peratusan yang ketara daripada penonton tersebut mungkin tidak mencirikan pengguna sasaran syarikat.
Sebaliknya, pengiklanan bawah talian menjangkau lebih sedikit orang tetapi lebih memilih khalayaknya. Dalam kebanyakan kes, pengiklan bawah talian pada mulanya menjalankan penyelidikan pasaran yang meluas, dalam usaha untuk mengenal pasti niche sasaran pembeli yang lebih cenderung untuk membeli produk. Setelah demografi sasaran dikenal pasti, pengiklanan bawah talian menjangkau pengguna dengan cara yang lebih diperibadikan dan terus.
Di atas garisan memancarkan jaring lebar berbanding di bawah garisan, yang menggunakan tiang pancing peribahasa melalui surat terus, hubungan bersemuka di pameran perdagangan atau hasil enjin carian berbayar yang muncul apabila pengguna memasukkan pertanyaan khusus.
Pulangan atas pelaburan (ROI) daripada kempen bawah talian boleh lebih tinggi berbanding atas talian kerana bawah talian lebih murah dan lebih mudah dipantau.
Kelebihan Pengiklanan Di Bawah Talian
Kos yang lebih rendah boleh dikatakan kelebihan terbesar pengiklanan bawah talian. Walaupun iklan TV dan radio cenderung mahal, mel terus dan pemasaran enjin carian jauh lebih menjimatkan. Dan kaedah di bawah garis boleh ditingkatkan atau diturunkan dengan lebih murah dan mudah.
Selain itu, kaedah di bawah talian memudahkan untuk menjejak penukaran dengan pengguna yang dimaksudkan. Contoh contoh: walaupun terdapat pelbagai strategi untuk menjejaki keberkesanan iklan TV dan radio, sukar untuk mengukur kesan keseluruhan. Meminta pelanggan bagaimana mereka mendengar tentang syarikat, sebagai contoh, boleh menghasilkan respons yang tidak boleh dipercayai kerana orang kadangkala mengingati pengalaman mereka secara tidak tepat. Sebaliknya, pemasaran e-mel dan enjin carian menjejaki pautan yang diklik pengguna dengan tepat, untuk menyediakan perniagaan dengan butiran yang lebih tepat.
Pemasaran bawah talian memupuk penglibatan pelanggan yang unggul, yang penting dalam landskap perniagaan moden hari ini. Walaupun kaedah atas talian sesuai untuk menyebarkan kesedaran jenama umum, taktik bawah talian adalah lebih baik untuk memupuk hubungan yang lebih bermakna dengan bakal pelanggan.
##Sorotan
Pengiklanan bawah talian ialah strategi pengiklanan di mana produk dipromosikan dalam media selain daripada radio atau televisyen arus perdana.
Kempen pengiklanan bawah talian termasuk kempen mel terus, pameran perdagangan, katalog dan pemasaran enjin carian yang disasarkan.
Kaedah atas talian sesuai untuk kesedaran jenama umum, manakala taktik bawah talian adalah lebih baik untuk memupuk hubungan langsung dengan bakal pelanggan.
