企業スポンサー

##企業スポンサーとは何ですか？

企業スポンサーシップは、企業がプロジェクトまたはプログラムに関連付けられる権利に対して支払うマーケティングの一形態です。企業スポンサーシップの一般的なテンプレートは、非営利組織とスポンサー企業の間のコラボレーションを伴います。スポンサー企業は、表彰と引き換えに前者が管理するプロジェクトまたはプログラムに資金を提供します。

企業は、プロジェクトまたはプログラムを実施している組織の横にロゴとブランド名を表示することができます。具体的には、企業が資金を提供していることに言及します。これは慈善活動と同じではありません。慈善活動では、公共の利益に貢献する目的への寄付が含まれますが、ブランドやその他の方法で寄付者に利益をもたらすことはありません。

##企業スポンサーシップを理解する

コーポレートスポンサーシップは、認知度の向上を通じてブランドアイデンティティとブランドイメージを形成するために使用されるツールです。人気のある社会的意識の高い目的を支援することは、双方にとって相互に有益である可能性がありますが、企業のスポンサーシップは寄付ではありません。それは商取引です。企業のスポンサーは、スポンサー活動とそのメリットを「善を行うことでうまくいく」と特徴づけることがよくあります。

従来の常識では、企業スポンサーは、ブランドと人気のあるイベント、プログラム、プロジェクト、または個人、そして顧客との間の精神的なつながり、いわゆる「ハロー効果」を促進します。最高の企業スポンサーシップには、レースを後援するスポーツアパレルメーカーなど、リンクを持っている企業やスポンサーが含まれます。ただし、特に人口統計が一致する場合は、相互にほとんど関係のないパートナーが関与するスポンサーシップもうまく機能します。

企業のスポンサーシップは、美術館やフェスティバルでのプログラムでは一般的ですが、アスリートの推薦などの商業分野でも見られます。たとえば、運動施設には会社の名前が付けられ、スポーツ競技場の名前の前には会社の名前が付けられる場合があります。一部の企業は、世間の注目を集めることなく特定のプロジェクトまたはプログラムを推進したい場合があるため、認識のレベルはスポンサーの目標によって異なります。

その他の企業スポンサーシップの例には、目的に役立つ製品販売の促進、販売時点での寄付を求めるキャンペーン（購入プラス）、販売の一部を慈善団体に送るロゴを含むライセンス、共同ブランドのイベントまたはプログラム、社会的または公的サービスが含まれます。行動の変化を促すマーケティングプログラム。

###企業スポンサーシップがうまくいかないとき

場合によっては、企業スポンサーまたはスポンサーの行動または方針により、一方の当事者が取引を取り消すことがあります。それは、美術展やパフォーマンスで物議を醸す資料や意見が取り上げられた場合などの創造的な違い、または企業スポンサーが不人気であると判明する条件を課した場合などの他の問題が原因である可能性があります。

サイクリストのランスアームストロングのパフォーマンス向上薬の使用が明らかになったとき、彼のスポンサーの8人が1日で彼を落としました。

###ドナーが望むもの

寄付者は、金銭的な支援があるため、お金がどのように使用され（創造的な管理）、どのように一般に公開されるかについて意見を述べることが期待できます。たとえば、企業スポンサーは、ソーシャルメディアや電子メールのマーケティング、招待状などで、Tシャツ、カップ、バナー、Webおよび印刷広告などの看板やイベント商品にロゴを表示することを期待します。彼らはまた、公共のコミュニケーションで頻繁に言及されることを期待するだけでなく、施設を見たり、VIPとしてあらゆるイベントに会ったり参加したりする機会があります。

企業スポンサーは、受け取った露出の測定値を期待する場合もあります。たとえば、看板広告やFacebookの投稿の数、または電子メールマーケティングキャンペーンの数とオープン率などです。

##ハイライト

-企業のスポンサーシップは、美術館やフェスティバルでのプログラムでは一般的ですが、企業の名前が付けられた多くの運動施設やスポーツイベントのように、商業分野でも見られます。

-企業スポンサーシップとは、企業がプロジェクトまたはプログラムに関連するために支払うマーケティングです。

-企業スポンサーは、受け取った露出の測定値も期待しています。たとえば、メタ（以前のFacebook）の投稿にロゴが付いているものがいくつあるかなどです。