Företagssponsorskap

Vad är företagssponsring?

En företagssponsring är en form av marknadsföring där ett företag betalar för rätten att vara associerad med ett projekt eller program. En gemensam mall för företagssponsring innebär ett samarbete mellan en ideell organisation och ett sponsorföretag, där det senare finansierar ett projekt eller program som förvaltas av den förra i utbyte mot erkännande.

Företag kan visa sina logotyper och varumärken tillsammans med den organisation som genomför projektet eller programmet, med särskilt angivande av att företaget har tillhandahållit finansiering. Det är inte samma sak som filantropi,. som involverar donationer till ändamål som tjänar allmännyttan som kanske inte ger någon avkastning – varumärke eller annat – till givaren.

Förstå företagssponsring

Företagssponsring är ett verktyg som används för att skapa varumärkesidentitet och varumärkesimage via ökad synlighet. Även om stöd till en populär och socialt medveten sak kan vara ömsesidigt fördelaktigt för båda parter, är en företagssponsring inte en donation; det är en affärsuppgörelse. Företagssponsorer karakteriserar ofta sina sponsringsaktiviteter och deras fördelar som "att göra bra genom att göra gott".

Den konventionella visdomen är att en företagssponsor underlättar en mental länk mellan ett varumärke och ett populärt evenemang, program, projekt eller person, och kunder – den så kallade " halo-effekten ". De bästa företagssponsringarna involverar företag och sponsorer som har en länk, till exempel en tillverkare av sportkläder som sponsrar ett lopp. Men sponsring som involverar partners som har liten relation till varandra kan också fungera bra, särskilt om demografin matchar.

Företagssponsring är vanligt för program på museer och festivaler, men ses även i den kommersiella sfären, såsom idrottares rekommendationer. Till exempel kan idrottsanläggningar bära namnet på ett företag och namnet på en idrottstävling kan fortsätta med namnet på ett företag. Graden av erkännande beror på sponsorns mål, eftersom vissa företag kanske vill främja ett visst projekt eller program utan att dra allmänhetens uppmärksamhet.

Andra företagssponsringsexempel inbegriper marknadsföring av produktförsäljning som gynnar en sak, kampanjer som söker donationer vid försäljningsstället (inköp plus), licensiering som involverar logotyper som skickar en del av försäljningen till en välgörenhetsorganisation, evenemang eller program med gemensamma varumärken och sociala eller offentliga tjänster marknadsföringsprogram som uppmuntrar beteendeförändringar.

När företagssponsring går fel

Ibland, på grund av företagssponsorns eller sponsorns agerande eller policy, kan en part backa ur en affär. Det kan bero på kreativa skillnader, som om en konstutställning eller föreställning innehöll kontroversiellt material eller åsikter, eller andra saker, som om företagssponsorn ställer villkor som visar sig vara impopulära.

När cyklisten Lance Armstrongs prestationshöjande droganvändning kom i dagen släppte åtta av hans sponsorer honom på en dag.

Vad givarna vill ha

Givare kan, på grund av sitt monetära stöd, förvänta sig att få något att säga till om över hur deras pengar används (kreativ kontroll) och hur de presenteras för allmänheten. Till exempel kommer företagssponsorer att förvänta sig att se sina logotyper på skyltar och evenemangsprodukter, som t-shirts, koppar, banners, webb- och tryckreklam, i sociala medier och e-postmarknadsföring, inbjudningar och mer. De kommer också att förvänta sig att nämnas ofta i offentlig kommunikation, samt ha möjlighet att se anläggningarna, träffas och delta i evenemang som VIP.

Företagssponsorer kan också förvänta sig en viss mätning av exponeringen de fått, till exempel hur många skyltannonser eller Facebook-inlägg som har deras logotyp, eller antalet e-postmarknadsföringskampanjer och deras öppningsfrekvens.

Höjdpunkter

– Företagssponsring är vanligt för program på museer och festivaler, men syns även i den kommersiella sfären, som de många idrottsanläggningar och sportevenemang som bär ett företags namn.

– En företagssponsring är marknadsföring där ett företag betalar för att vara associerad med ett projekt eller program.

– Företagssponsorer förväntar sig också en viss mätning av exponeringen de fått, till exempel hur många Meta-inlägg (tidigare Facebook) som bar deras logotyp.