कॉर्पोरेट प्रायोजन

कॉर्पोरेट प्रायोजन क्या है?

एक कॉर्पोरेट प्रायोजन विपणन का एक रूप है जिसमें एक कंपनी किसी परियोजना या कार्यक्रम से जुड़े होने के अधिकार के लिए भुगतान करती है। कॉर्पोरेट प्रायोजन के लिए एक सामान्य टेम्पलेट में एक गैर-लाभकारी संगठन और एक प्रायोजक निगम के बीच सहयोग शामिल होता है, जिसमें बाद वाला एक परियोजना या कार्यक्रम को मान्यता के बदले पूर्व में प्रबंधित करता है।

परियोजना या कार्यक्रम शुरू करने वाले संगठन के साथ उनके लोगो और ब्रांड नाम प्रदर्शित हो सकते हैं, विशेष उल्लेख के साथ कि निगम ने वित्त पोषण प्रदान किया है। यह परोपकार के समान नहीं है,. जिसमें ऐसे कारणों के लिए दान शामिल है जो सार्वजनिक भलाई की सेवा करते हैं जो दाता को कोई रिटर्न-ब्रांडिंग या अन्यथा नहीं दे सकते हैं।

कॉर्पोरेट प्रायोजन को समझना

कॉर्पोरेट प्रायोजन एक उपकरण है जिसका उपयोग ब्रांड पहचान और ब्रांड छवि को दृश्यता में वृद्धि के माध्यम से बनाने के लिए किया जाता है। एक लोकप्रिय और सामाजिक रूप से जागरूक कारण का समर्थन करते हुए दोनों पक्षों के लिए पारस्परिक रूप से लाभप्रद हो सकता है, एक कॉर्पोरेट प्रायोजन एक दान नहीं है; यह एक व्यापारिक सौदा है। कॉर्पोरेट प्रायोजक अक्सर अपनी प्रायोजन गतिविधियों और उनके लाभों को "अच्छा करके अच्छा कर रहे हैं" के रूप में चिह्नित करते हैं।

पारंपरिक ज्ञान यह है कि एक कॉर्पोरेट प्रायोजक एक ब्रांड और एक लोकप्रिय घटना, कार्यक्रम, परियोजना या व्यक्ति और ग्राहकों के बीच एक मानसिक लिंक की सुविधा प्रदान करता है - तथाकथित " हेलो इफेक्ट ।" सर्वोत्तम कॉर्पोरेट प्रायोजन में ऐसी कंपनियां और प्रायोजक शामिल होते हैं जिनके पास एक लिंक होता है, जैसे कि एक खेल परिधान निर्माता एक दौड़ को प्रायोजित करता है। लेकिन उन भागीदारों को शामिल करने वाले प्रायोजन जिनका एक-दूसरे से बहुत कम संबंध है, वे भी अच्छी तरह से काम कर सकते हैं, खासकर अगर जनसांख्यिकी मेल खाती है।

संग्रहालयों और समारोहों में कार्यक्रमों के लिए कॉर्पोरेट प्रायोजन आम है, लेकिन इसे व्यावसायिक क्षेत्र में भी देखा जाता है, जैसे कि एथलीट एंडोर्समेंट। उदाहरण के लिए, एथलेटिक सुविधाओं में एक कंपनी का नाम हो सकता है और एक खेल प्रतियोगिता का नाम कंपनी के नाम से आगे बढ़ सकता है। मान्यता का स्तर प्रायोजक के लक्ष्यों पर निर्भर करता है, क्योंकि कुछ कंपनियां जनता का ध्यान आकर्षित किए बिना किसी विशेष परियोजना या कार्यक्रम को आगे बढ़ाना चाहती हैं।

अन्य कॉर्पोरेट प्रायोजन उदाहरणों में उत्पाद की बिक्री को बढ़ावा देना शामिल है जो एक कारण को लाभान्वित करता है, अभियान जो बिक्री के बिंदु पर दान चाहते हैं (खरीद प्लस), लोगो को शामिल करने वाले लाइसेंस जो एक चैरिटी, कोब्रांडेड घटनाओं या कार्यक्रमों और सामाजिक या सार्वजनिक सेवा को बिक्री का एक हिस्सा भेजते हैं। विपणन कार्यक्रम जो व्यवहार परिवर्तन को प्रोत्साहित करते हैं।

जब कॉर्पोरेट प्रायोजन गलत हो जाता है

कभी-कभी, कॉर्पोरेट प्रायोजक या प्रायोजक के कार्यों या नीतियों के कारण, एक पक्ष सौदे से पीछे हट सकता है। यह रचनात्मक मतभेदों के कारण हो सकता है, जैसे कि एक कला प्रदर्शनी या प्रदर्शन में विवादास्पद सामग्री या राय, या अन्य मामले शामिल हैं, जैसे कि अगर कॉर्पोरेट प्रायोजक अलोकप्रिय साबित होने वाली शर्तों को लागू करता है।

जब साइकिल चालक लांस आर्मस्ट्रांग के प्रदर्शन-बढ़ाने वाले नशीली दवाओं के उपयोग का पता चला, तो उसके आठ प्रायोजकों ने उसे एक दिन में छोड़ दिया।

डोनर क्या चाहते हैं

दाताओं, उनके मौद्रिक समर्थन के कारण, उनके पैसे का उपयोग कैसे किया जाता है (रचनात्मक नियंत्रण) और उन्हें जनता के सामने कैसे प्रस्तुत किया जाता है, इस पर कुछ कहने की उम्मीद कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, कॉर्पोरेट प्रायोजकों को सोशल मीडिया और ईमेल मार्केटिंग, आमंत्रणों आदि में साइनेज और इवेंट मर्चेंडाइज, जैसे टी-शर्ट, कप, बैनर, वेब और प्रिंट विज्ञापन पर अपने लोगो देखने की उम्मीद होगी। उन्हें सार्वजनिक संचार में अक्सर उल्लेख किए जाने की उम्मीद होगी, साथ ही साथ सुविधाओं को देखने, मिलने और वीआईपी के रूप में किसी भी कार्यक्रम में भाग लेने का अवसर मिलेगा।

कॉर्पोरेट प्रायोजक उन्हें प्राप्त होने वाले एक्सपोज़र के कुछ माप की उम्मीद कर सकते हैं, उदाहरण के लिए कितने बिलबोर्ड विज्ञापनों या फेसबुक पोस्ट में उनका लोगो, या ईमेल मार्केटिंग अभियानों की संख्या और उनकी खुली दर।

हाइलाइट्स

कॉर्पोरेट प्रायोजन संग्रहालयों और त्योहारों के कार्यक्रमों के लिए आम है, लेकिन व्यावसायिक क्षेत्र में भी देखा जाता है, जैसे कि कई एथलेटिक सुविधाएं और खेल आयोजन जो कंपनी के नाम पर होते हैं।
एक कॉर्पोरेट प्रायोजन विपणन है जिसमें एक कंपनी एक परियोजना या कार्यक्रम से जुड़े होने के लिए भुगतान करती है।
कॉर्पोरेट प्रायोजकों को उनके द्वारा प्राप्त किए गए एक्सपोजर के कुछ माप की भी उम्मीद है, उदाहरण के लिए कितने मेटा (पूर्व में फेसबुक) पोस्ट ने अपना लोगो लगाया।