Kurumsal sponsorluk
Kurumsal Sponsorluk Nedir?
Kurumsal sponsorluk, bir şirketin bir proje veya programla ilişkilendirilme hakkı için ödeme yaptığı bir pazarlama şeklidir. Kurumsal sponsorluklar için ortak bir şablon, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş ile sponsor kuruluş arasında bir işbirliğini gerektirir; bu kuruluşta sponsor kuruluş, tanınma karşılığında birincisi tarafından yönetilen bir proje veya programı finanse eder.
Şirketlerin logoları ve marka adları,. proje veya programı üstlenen kuruluşun yanında, şirketin finansman sağladığının açıkça belirtilmesi ile birlikte görüntülenebilir. Bu, bağışçıya herhangi bir getiri (markalaştırma veya başka türlü) vermeyebilecek, kamu yararına hizmet eden nedenlere yapılan bağışları içeren hayırseverlikle aynı şey değildir .
Kurumsal Sponsorluğu Anlama
görünürlüğü artırarak marka kimliği ve marka imajı oluşturmak için kullanılan bir araçtır . Popüler ve sosyal açıdan bilinçli bir amacı desteklemek her iki taraf için de karşılıklı olarak faydalı olsa da, kurumsal sponsorluk bir bağış değildir; bu bir iş anlaşmasıdır. Kurumsal sponsorlar genellikle sponsorluk faaliyetlerini ve faydalarını "iyilik yaparak iyi yapmak" olarak nitelendirir.
Geleneksel inanış, kurumsal sponsorun bir marka ile popüler bir etkinlik, program, proje veya kişi ve müşteriler arasındaki zihinsel bir bağlantıyı kolaylaştırmasıdır - buna " halo etkisi " denir. En iyi kurumsal sponsorluklar, bir yarışa sponsor olan spor giyim üreticisi gibi bir bağlantısı olan şirketleri ve sponsorları içerir. Ancak birbirleriyle çok az ilişkisi olan ortakları içeren sponsorluklar, özellikle demografik özellikler eşleşiyorsa iyi sonuç verebilir.
Kurumsal sponsorluk, müzeler ve festivallerdeki programlar için yaygın olmakla birlikte, sporcu ciroları gibi ticari alanda da görülmektedir. Örneğin, spor tesisleri bir şirketin adını taşıyabilir ve bir spor müsabakasının adı bir şirket adına yapılabilir. Bazı şirketler kamuoyunun dikkatini çekmeden belirli bir projeyi veya programı ilerletmek isteyebileceğinden, tanınma düzeyi sponsorun hedeflerine bağlıdır.
Diğer kurumsal sponsorluk örnekleri, bir amaca fayda sağlayan ürün satışlarını teşvik etmeyi, satış noktasında bağış arayan kampanyaları (satın alma artısı), satışların bir kısmını bir hayır kurumuna gönderen logoları içeren lisansları, ortak markalı etkinlikler veya programları ve sosyal veya kamu hizmetlerini içerir. davranış değişikliğini teşvik eden pazarlama programları.
Kurumsal Sponsorluk Yanlış Gittiğinde
Bazen, kurumsal sponsorun veya sponsorun eylemleri veya politikaları nedeniyle, bir taraf bir anlaşmadan vazgeçebilir. Bir sanat sergisinin veya performansın tartışmalı materyal veya görüşler içermesi gibi yaratıcı farklılıklardan veya kurumsal sponsorun popüler olmayan koşullar dayatması gibi diğer konulardan kaynaklanabilir.
Bisikletçi Lance Armstrong'un performans arttırıcı uyuşturucu kullanımı ortaya çıktığında, sponsorlarından sekizi bir günde onu bıraktı.
Bağışçılar Ne İstiyor
Bağışçılar, parasal destekleri nedeniyle, paralarının nasıl kullanıldığı (yaratıcı kontrol) ve halka nasıl sunulduğu konusunda bir miktar söz sahibi olmayı bekleyebilirler. Örneğin, kurumsal sponsorlar logolarını t-shirtler, kupalar, afişler, web ve basılı reklamlar gibi tabela ve etkinlik ürünlerinde, sosyal medyada ve e-posta pazarlamasında, davetlerde ve daha fazlasında görmeyi bekleyeceklerdir. Ayrıca, halka açık iletişimlerde sıkça anılmayı ve tesisleri görme, VIP olarak herhangi bir etkinliğe tanışma ve katılma fırsatına sahip olmayı bekleyecekler.
Kurumsal sponsorlar, örneğin kaç tane reklam panosu reklamı veya Facebook gönderisinin logolarını taşıdığı veya e-posta pazarlama kampanyalarının sayısı ve açık oranları gibi, aldıkları maruz kalmanın bir miktar ölçümünü de bekleyebilirler.
Öne Çıkanlar
Kurumsal sponsorluk, müze ve festivallerdeki programlarda yaygındır, ancak bir şirketin adını taşıyan birçok spor tesisi ve spor etkinliği gibi ticari alanda da görülmektedir.
Kurumsal sponsorluk, bir şirketin bir proje veya programla ilişkilendirilmek için ödeme yaptığı pazarlamadır.
Kurumsal sponsorlar ayrıca, örneğin kaç Meta (eski Facebook) gönderisinin logolarını taşıdığı gibi, aldıkları maruz kalmanın bir miktar ölçümünü beklerler.
