기업 후원

기업후원이란?

기업 후원은 회사가 프로젝트 또는 프로그램과 관련된 권리에 대해 비용을 지불하는 마케팅의 한 형태입니다. 기업 후원을 위한 일반적인 템플릿은 비영리 조직과 후원 기업 간의 협력을 수반하며, 후원 기업은 인정을 받는 대가로 후원 기업이 관리하는 프로젝트 또는 프로그램에 자금을 지원합니다.

해당 기업이 자금을 제공했다는 구체적인 언급과 함께 프로젝트 또는 프로그램을 수행하는 조직과 함께 로고와 브랜드 이름 을 표시할 수 있습니다. 그것은 기부자에게 브랜드 또는 기타 수익을 제공하지 않을 수 있는 공익에 기여하는 원인에 기부를 포함하는 자선 활동 과 다릅니다.

기업 후원의 이해

기업 후원은 가시성을 높여 브랜드 아이덴티티 와 브랜드 이미지를 형성하는 데 사용되는 도구입니다. 대중적이고 사회적으로 의식적인 대의를 지원하는 것은 양 당사자에게 상호 이익이 될 수 있지만 기업 후원은 기부가 아닙니다. 그것은 비즈니스 거래입니다. 기업 후원자들은 종종 후원 활동과 그 혜택을 "선을 행함으로써 잘 하는 것"으로 특성화합니다.

일반적인 통념은 기업 후원자가 브랜드와 인기 있는 이벤트, 프로그램, 프로젝트 또는 사람, 그리고 고객 사이의 정신적 연결을 촉진하는 것입니다. 이른바 " 후광 효과 "입니다. 최고의 기업 후원에는 경주를 후원하는 스포츠 의류 제조업체와 같이 링크가 있는 회사 및 후원자가 포함됩니다. 그러나 서로 관계가 거의 없는 파트너와 관련된 후원도 잘 작동할 수 있습니다. 특히 인구 통계가 일치하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

기업 후원은 박물관과 축제의 프로그램에 일반적이지만 운동 선수 후원과 같은 상업적 영역에서도 볼 수 있습니다. 예를 들어, 운동 시설은 회사의 이름을 가질 수 있고 스포츠 경기의 이름은 회사의 이름으로 진행될 수 있습니다. 일부 회사는 대중의 관심을 끌지 않고 특정 프로젝트나 프로그램을 진행하기를 원할 수 있으므로 인정 수준은 후원자의 목표에 따라 다릅니다.

기타 기업 후원의 예로는 원인에 도움이 되는 제품 판매 촉진, 판매 시점(구매 플러스)에서 기부를 추구하는 캠페인, 판매의 일부를 자선 단체에 보내는 로고가 포함된 라이선스, 공동 브랜드 이벤트 또는 프로그램, 사회 또는 공공 서비스 등이 있습니다. 행동 변화를 장려하는 마케팅 프로그램.

기업 후원이 잘못되었을 때

때로는 기업 후원자 또는 후원자의 행동이나 정책으로 인해 한쪽 당사자가 거래를 철회할 수 있습니다. 미술 전시회나 공연이 논란의 여지가 있는 자료나 의견을 포함하는 경우와 같은 창의적인 차이 또는 기업 후원자가 인기가 없는 것으로 판명되는 조건을 부과하는 경우와 같은 기타 문제로 인해 발생할 수 있습니다.

사이클 선수 Lance Armstrong의 경기력 향상 약물 사용이 밝혀졌을 때 그의 후원자 중 8명이 그를 하루 만에 떨어뜨렸습니다.

기부자가 원하는 것

기부자는 금전적 지원으로 인해 자신의 돈이 사용되는 방식(창조적 통제)과 대중에게 제공되는 방식에 대해 발언권을 가질 수 있습니다. 예를 들어 기업 후원자는 티셔츠, 컵, 배너, 웹 및 인쇄 광고, 소셜 미디어 및 이메일 마케팅, 초대장 등의 이벤트 상품과 간판에 로고가 표시되기를 기대합니다. 그들은 또한 대중 커뮤니케이션에서 자주 언급될 뿐만 아니라 VIP로서 시설을 보고, 만나고, 모든 이벤트에 참석할 수 있는 기회를 가질 것으로 기대합니다.

기업 후원자는 또한 얼마나 많은 광고판 광고 또는 Facebook 게시물에 로고가 실렸는지, 이메일 마케팅 캠페인의 수와 공개율과 같은 노출을 어느 정도 예상할 수 있습니다.

하이라이트

• 기업 후원은 박물관 및 축제 프로그램에 일반적이지만 회사 이름을 딴 많은 운동 시설 및 스포츠 행사와 같은 상업적 영역에서도 볼 수 있습니다.

• 기업 후원은 회사가 프로젝트 또는 프로그램과 관련하여 비용을 지불하는 마케팅입니다.

• 기업 후원자는 또한 얼마나 많은 메타(이전의 Facebook) 게시물에 로고가 포함되어 있는지와 같이 그들이 받은 노출에 대한 측정을 기대합니다.