Virksomhedssponsorskab

Hvad er firmasponsorskab?

Et virksomhedssponsorat er en form for markedsføring, hvor en virksomhed betaler for retten til at blive tilknyttet et projekt eller program. En fælles skabelon for virksomhedssponsorater indebærer et samarbejde mellem en nonprofitorganisation og en sponsorvirksomhed, hvor sidstnævnte finansierer et projekt eller et program, der forvaltes af førstnævnte til gengæld for anerkendelse.

Virksomheder kan få deres logoer og mærkenavne vist sammen med den organisation, der udfører projektet eller programmet, med specifik angivelse af, at virksomheden har ydet finansiering. Det er ikke det samme som filantropi,. som involverer donationer til formål, der tjener almenvellet, som måske ikke giver noget afkast - branding eller andet - til donoren.

Forståelse af Corporate Sponsorship

Virksomhedssponsorater er et værktøj, der bruges til at danne brandidentitet og brandimage via øget synlighed. Mens støtte til en populær og socialt bevidst sag kan være gensidigt fordelagtig for begge parter, er et firmasponsorat ikke en donation; det er en forretningsaftale. Virksomhedssponsorer karakteriserer ofte deres sponsoraktiviteter og deres fordele som "at gøre det godt ved at gøre godt."

Den konventionelle visdom er, at en virksomhedssponsor faciliterer en mental forbindelse mellem et brand og en populær begivenhed, et program, et projekt eller en person og kunder - den såkaldte " halo-effekt ". De bedste virksomhedssponsorater involverer virksomheder og sponsorer, der har et link, såsom en producent af sportstøj, der sponsorerer et løb. Men sponsorater, der involverer partnere, der har ringe relation til hinanden, kan også fungere godt, især hvis demografien matcher.

Virksomhedssponsorering er almindeligt for programmer på museer og festivaler, men ses også i den kommercielle sfære, såsom påtegninger fra atleter. For eksempel kan atletiske faciliteter bære navnet på en virksomhed, og navnet på en sportskonkurrence kan følges af navnet på en virksomhed. Graden af anerkendelse afhænger af sponsorens mål, da nogle virksomheder måske ønsker at fremme et bestemt projekt eller program uden at tiltrække offentlighedens opmærksomhed.

Andre eksempler på virksomhedssponsorering involverer promovering af produktsalg, der gavner en sag, kampagner, der søger donationer på salgsstedet (køb plus), licensering, der involverer logoer, der sender en del af salget til en velgørende organisation, cobrandede begivenheder eller programmer og social eller offentlig service marketingprogrammer, der tilskynder til adfærdsændringer.

Når firmasponsorat går galt

Nogle gange, på grund af virksomhedssponsorens eller sponsorens handlinger eller politikker, kan den ene part trække sig ud af en aftale. Det kan skyldes kreative forskelle, såsom hvis en kunstudstilling eller performance indeholdt kontroversielt materiale eller meninger, eller andre forhold, som hvis virksomhedens sponsor pålægger betingelser, der viser sig upopulære.

Da cykelrytteren Lance Armstrongs præstationsfremmende stofbrug kom frem, droppede otte af hans sponsorer ham på en dag.

Hvad donorer ønsker

Donorer kan på grund af deres pengestøtte forvente at have en vis indflydelse på, hvordan deres penge bruges (kreativ kontrol), og hvordan de præsenteres for offentligheden. For eksempel vil virksomhedssponsorer forvente at se deres logoer på skilte og begivenhedsvarer, såsom t-shirts, kopper, bannere, web- og trykte annoncer, i sociale medier og e-mails, markedsføring, invitationer og mere. De vil også forvente at blive nævnt hyppigt i offentlig kommunikation, samt have mulighed for at se faciliteterne, mødes og deltage i eventuelle arrangementer som VIP'er.

Virksomhedssponsorer kan også forvente en vis måling af den eksponering, de modtog, for eksempel hvor mange billboard-annoncer eller Facebook-opslag, der bar deres logo, eller antallet af e-mail-marketingkampagner og deres åbningsrate.

Højdepunkter

• Virksomhedssponsorat er almindeligt for programmer på museer og festivaler, men ses også i den kommercielle sfære, ligesom de mange sportsfaciliteter og sportsbegivenheder, der bærer en virksomheds navn.

• Et virksomhedssponsorat er markedsføring, hvor en virksomhed betaler for at blive tilknyttet et projekt eller program.

• Virksomhedssponsorer forventer også en vis måling af den eksponering, de har modtaget, for eksempel hvor mange Meta-opslag (tidligere Facebook) der bar deres logo.