Patrocínio corporativo
O que é patrocínio corporativo?
Um patrocínio corporativo é uma forma de marketing em que uma empresa paga pelo direito de ser associada a um projeto ou programa. Um modelo comum para patrocínios corporativos envolve uma colaboração entre uma organização sem fins lucrativos e uma corporação patrocinadora, na qual a última financia um projeto ou programa gerenciado pela primeira em troca de reconhecimento.
As corporações podem ter seus logotipos e nomes de marca exibidos ao lado da organização que realiza o projeto ou programa, com menção específica de que a corporação forneceu financiamento. Não é o mesmo que filantropia,. que envolve doações para causas que servem ao bem público que podem não render nenhum retorno – branding ou não – ao doador.
Entendendo o patrocínio corporativo
Os patrocínios corporativos são uma ferramenta usada para formar a identidade da marca e a imagem da marca por meio de maior visibilidade. Embora apoiar uma causa popular e socialmente consciente possa ser mutuamente benéfico para ambas as partes, um patrocínio corporativo não é uma doação; é um negócio. Os patrocinadores corporativos geralmente caracterizam suas atividades de patrocínio e seus benefícios como "fazer bem fazendo o bem".
A sabedoria convencional é que um patrocinador corporativo facilita uma ligação mental entre uma marca e um evento, programa, projeto ou pessoa popular e clientes - o chamado " efeito halo ". Os melhores patrocínios corporativos envolvem empresas e patrocinadores que possuem um vínculo, como um fabricante de roupas esportivas patrocinando uma corrida. Mas os patrocínios envolvendo parceiros que têm pouco relacionamento entre si também podem funcionar bem, especialmente se a demografia corresponder.
O patrocínio corporativo é comum para programas em museus e festivais, mas também é visto na esfera comercial, como endossos de atletas. Por exemplo, instalações esportivas podem ter o nome de uma empresa e o nome de uma competição esportiva pode ser precedido pelo nome de uma empresa. O nível de reconhecimento depende dos objetivos do patrocinador, pois algumas empresas podem querer promover um determinado projeto ou programa sem chamar a atenção do público.
Outros exemplos de patrocínio corporativo envolvem a promoção de vendas de produtos que beneficiam uma causa, campanhas que buscam doações no ponto de venda (compra mais), licenciamento envolvendo logotipos que enviam parte das vendas para uma instituição de caridade, eventos ou programas co-branded e serviços sociais ou públicos programas de marketing que incentivam a mudança comportamental.
Quando o patrocínio corporativo dá errado
Às vezes, devido às ações ou políticas do patrocinador corporativo ou do patrocinador, uma parte pode desistir de um acordo. Pode ser devido a diferenças criativas, como se uma exposição de arte ou performance apresentasse material ou opiniões controversas, ou outros assuntos, como se o patrocinador corporativo impõe condições que se mostram impopulares.
Quando o uso de drogas para melhorar o desempenho do ciclista Lance Armstrong veio à tona, oito de seus patrocinadores o abandonaram em um dia.
O que os doadores querem
Os doadores, por causa de seu apoio monetário, podem esperar ter alguma opinião sobre como seu dinheiro é usado (controle criativo) e como ele é apresentado ao público. Por exemplo, os patrocinadores corporativos esperam ver seus logotipos em sinalização e mercadorias do evento, como camisetas, copos, banners, publicidade na web e impressa, nas mídias sociais e marketing por e-mail, convites e muito mais. Eles também esperam ser mencionados com frequência nas comunicações públicas, bem como ter a oportunidade de ver as instalações, conhecer e participar de eventos como VIPs.
Os patrocinadores corporativos também podem esperar alguma medição da exposição que receberam, por exemplo, quantos anúncios em outdoors ou postagens no Facebook carregavam seu logotipo ou o número de campanhas de marketing por e-mail e sua taxa de abertura.
Destaques
O patrocínio corporativo é comum para programas em museus e festivais, mas também é visto na esfera comercial, como as muitas instalações esportivas e eventos esportivos que levam o nome de uma empresa.
Um patrocínio corporativo é um marketing no qual uma empresa paga para estar associada a um projeto ou programa.
Os patrocinadores corporativos também esperam alguma medição da exposição que receberam, por exemplo, quantas postagens do Meta (anteriormente Facebook) carregavam seu logotipo.
