Bedriftssponsoring

Hva er bedriftssponsoring?

Et bedriftssponsing er en form for markedsføring der en bedrift betaler for retten til å være tilknyttet et prosjekt eller program. En felles mal for bedriftssponsing innebærer et samarbeid mellom en ideell organisasjon og et sponsorselskap, der sistnevnte finansierer et prosjekt eller program administrert av førstnevnte i bytte mot anerkjennelse.

Selskaper kan få sine logoer og merkenavn vist sammen med organisasjonen som gjennomfører prosjektet eller programmet, med spesifikk omtale av at selskapet har gitt finansiering. Det er ikke det samme som filantropi,. som involverer donasjoner til formål som tjener allmennheten som kanskje ikke gir noen avkastning – merkevarebygging eller på annen måte – til giveren.

Forstå bedriftssponsing

Bedriftssponsing er et verktøy som brukes til å danne merkeidentitet og merkevarebilde via økt synlighet. Selv om støtte til en populær og sosialt bevisst sak kan være gjensidig fordelaktig for begge parter, er ikke en bedriftssponsing en donasjon; det er en forretningsavtale. Bedriftssponsorer karakteriserer ofte sine sponsoraktiviteter og deres fordeler som «å gjøre det bra ved å gjøre godt».

Den konvensjonelle visdommen er at en bedriftssponsor legger til rette for en mental kobling mellom en merkevare og et populært arrangement, program, prosjekt eller person, og kunder – den såkalte " halo-effekten." De beste bedriftssponsingene involverer selskaper og sponsorer som har en kobling, for eksempel en produsent av sportsklær som sponser et løp. Men sponsing som involverer partnere som har lite forhold til hverandre kan også fungere bra, spesielt hvis demografien stemmer overens.

Bedriftssponsing er vanlig for programmer på museer og festivaler, men sees også i den kommersielle sfæren, for eksempel idrettsutøvere. For eksempel kan idrettsanlegg bære navnet på et selskap, og navnet på en idrettskonkurranse kan fortsette med navnet på et selskap. Nivået på anerkjennelse avhenger av sponsorens mål, ettersom noen selskaper kan ønske å fremme et bestemt prosjekt eller program uten å trekke offentlig oppmerksomhet.

Andre eksempler på bedriftssponsing inkluderer markedsføring av produktsalg som er til fordel for en sak, kampanjer som søker donasjoner på salgsstedet (pluss kjøp), lisensiering som involverer logoer som sender en del av salget til en veldedig organisasjon, cobranded arrangementer eller programmer, og sosiale eller offentlige tjenester markedsføringsprogrammer som oppmuntrer til atferdsendring.

Når bedriftssponsoring går galt

Noen ganger, på grunn av handlingene eller retningslinjene til bedriftssponsoren eller sponsoren, kan en part trekke seg ut av en avtale. Det kan skyldes kreative forskjeller, for eksempel om en kunstutstilling eller forestilling inneholdt kontroversielt materiale eller meninger, eller andre forhold, som at bedriftssponsoren pålegger betingelser som viser seg å være upopulære.

Da syklisten Lance Armstrongs prestasjonsfremmende stoffbruk kom frem, droppet åtte av sponsorene ham på en dag.

Hva givere ønsker

Givere, på grunn av deres pengestøtte, kan forvente å ha noe å si over hvordan pengene deres brukes (kreativ kontroll) og hvordan de presenteres for publikum. For eksempel vil bedriftssponsorer forvente å se logoene deres på skilt og arrangementsvarer, som t-skjorter, kopper, bannere, nett- og trykt annonsering, i sosiale medier og e-postmarkedsføring, invitasjoner og mer. De vil også forvente å bli omtalt ofte i offentlig kommunikasjon, samt ha muligheten til å se fasilitetene, møte og delta på eventuelle arrangementer som VIP-er.

Bedriftssponsorer kan også forvente en viss måling av eksponeringen de mottok, for eksempel hvor mange reklametavleannonser eller Facebook-innlegg som hadde logoen deres, eller antall e-postmarkedsføringskampanjer og åpningsraten.

Høydepunkter

– Bedriftssponsing er vanlig for programmer på museer og festivaler, men sees også i den kommersielle sfæren, som de mange idrettsanleggene og idrettsarrangementene som bærer et firmas navn.

– Et bedriftssponsing er markedsføring der en bedrift betaler for å være tilknyttet et prosjekt eller program.

– Bedriftssponsorer forventer også en viss måling av eksponeringen de fikk, for eksempel hvor mange Meta (tidligere Facebook)-innlegg som bar logoen deres.